互联网时代下意见领袖对网络消费意向的影响 ——以美妆博主为例.doc

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2024-07-03 发布于湖北
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当前，众多美妆化妆意见领袖凭借自身的熟悉度和专业性，以及在网络屮中的个人魅力，在美妆领域收获了一批美妆消费者的喜爱这类意见领袖不仅帮助消费者了解更多的美妆信息，还可能影响消费者的购买意愿然而，美妆意见领袖与消费者之间仍存在诸多亟待解决的问题，如如何建立良好的信任关系，以及如何引导消费者的理性消费

互联网时代下意见领袖对网络消费意向的影响——以美妆博主为例

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摘要

随着社会的进步，人们对于美妆产品的需求急剧增加。同时随着互联网的发展，网络购物因其方便性和快捷性成为了人们购物的重要方式之一，但相比于传统的购物方式而言，网络购物存在其不确定性。一方面，人们无法直接体验商品，无法准确判断商品是否符合自己的要求；另一方面，“爆炸式”网络信息的冗杂使消费者难以高效地找到对自己决策有价值的信息，这使消费者不得不在网络中搜寻其他购买者的意见。

如今，众多美妆意见领袖凭借着自身对美妆产品的熟悉度和专业性，以及在网络屮所展现的个人魅力，收获了一批美妆

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