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品牌管理报告演讲人：日期：FROMBAIDU
品牌概述品牌环境分析品牌策略制定品牌传播与推广品牌形象与文化建设品牌绩效评估与改进目录CONTENTSFROMBAIDU
01品牌概述FROMBAIDUCHAPTER
品牌定义与特点品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌定义品牌具有独特性、价值性、长期性和认知性等特点。独特性体现在品牌能够使本企业的产品或服务与其他企业的区别开来；价值性体现在品牌能够为企业带来溢价和增值；长期性体现在品牌建设需要长期的投入和维护；认知性体现
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