Burberry品牌调研（必威体育精装版文档）.pptVIP

Burberry

成立于1856年的标志性英国奢侈品牌品牌信息——————————4Burberry历年大事记—————5Burberry市场营销战略————9SWOT分析—————————19Burberry推广与宣传—————20目录

品牌信息名称：Burberry 注册地：英国创始人：ThomasBurberry产品类别：男装女装童装香水配饰箱包家居用品历任设计师：RobertoMenichetti(前任设计总监)ChristopherBailey(现任品牌设计总监)RoseMarieBravo（现任品牌CEO）Burberry历年大事记1856年……在英国南部的HampshireBasingstoke（贝辛斯托克）市开设了Burberry第一家户外服饰店。1879年……他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（华达呢）1891年……ThomasBurberry在伦敦西区的Haymaket街开设首间零售店，即为现在Burberry总部所在地。1895年……由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为今天风衣的鼻祖。1910年……推出女装系列。1901年……Burberry雨衣被指定为英国军队的高级军服样式。同时创立了品牌的骑士标志。1911年……凭藉为首位征服南极的旅行家RonaldAmunden提供旅行服饰而扬名于世。1924年……Nova格纹被注册成商业标志1955年……被伊丽莎白女王二世授予英国王室供货许可证，成为皇室御用品牌。1981年……增加了化妆品系列。1997年……CEORoseMarieBravo的加盟使Burberry的方向产生了变化,面向更多层面的客人2002年……Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了TheArtofTrench度身定制风衣服务。2003年，Burberry更推出了以创立人ThomasBurberry命名的新系列，进一步把品牌推至年青品味一族。2008年，ChristopherBailey获得于英国皇家剧院举行的第21届GQ男士颁奖典礼年度设计师奖。2009年，Burberry纽约环球总部落成于纽约市麦迪逊大街44号。纽约市长布隆伯格将5月28日正式称为“BURBERRYDAY”2012年4月26日101BurberryWorldLive活动在位于台湾101大厦召开庆祝仪式。Burberry市场营销战略营销战略STPS市场细分(Segmentation)T目标市场(Targeting)P市场定位(Positioning)S市场细分(Segmentation)BurberryProrsum系列——用途于时装秀及时尚时尚评论，多为限量生产BurberryLondon——核心系列，男女装及服饰配件均有销售BurberryBrit——针对年轻市场BurberrySport——运动，主打高尔夫系列BurberryBlue、Black——日本独有，年轻、职业化服饰BurberryChildren——童装Burberry生产线相关图示Burberry销售品类百分比非服装类产品女装男装童装占其将近一半的产品销量，其中主要产品为箱包有60%的销量来自于风衣外套。Loden、Prorsum系列占主要有40%的销量来自于风衣外套。Loden、Prorsum系列占主要因其出现较晚，社会认知度相对较低，其销量相对占少数BurberryProrsum2012秋东BurberryLondon2012春夏BurberryBrit2012秋冬BurberryLondon2012春夏BurberryBlueBurberryChridren

T目标市场(Targeting)

全球市场Burberry将全球市场作为其目标，总店铺遍布45个国家。P市场定位(Positioning)

消费人群：皇室人员、社交名流、影视明星、高薪阶层