浅析传统媒体与新媒体的传播特点及发展.pdf

浅析传统媒体与新媒体的传播特点及发展

摘要：随着时代的发展，技术的进步，越来越多的新事物涌现出来，在移动

新媒体时代，传统的媒体已经不容易满足大众的需求，所以很多新兴的新闻传播

形式开始出现在大众的眼前，新媒体也成为最广泛最容易被大众接受的一种媒体

形式。现以本文浅谈传统媒体与新媒体的传播特点和转型。

关键词：新媒体；传统媒体；媒介融合

1

目录

一、传统媒体与新媒体理论概述

（一）、传统媒体与新媒体的概念

（二）、传统媒体与新媒体的优劣势对比

1、传播时效性

2、渠道广泛性

3、功能多样性

4、受众互动性

二、传统媒体与新媒体面临的问题

（一）新媒体传播速度快，但真实性低

（二）传统媒体具有权威性，但时效性差

三、传统媒体与新媒体的发展现状

（一）、传统媒体急需突破转型

（二）、新媒体时代的机遇

（三）、新媒体与传统媒体的碰撞

（四）、新媒体时代传播存在的弊端

1、网络暴力需要遏制

2、网络谣言和水军扰乱社会秩序

四、解决新媒体与传统媒体面临的问题，两者融合发展

（一）、新媒体与传统媒体的优势融合

（二）、新媒体与传统媒体的交互发展

2

（三）、新媒体应如何解决目前面临的问题

五、结论

一、传统媒体与新媒体理论概述

（一）、传统媒体与新媒体的概念

在一般意义上，人们把传统媒体界定为报纸、杂志、书籍等印刷媒体和广播、

电影等电子媒体，这是和媒体自身发展的历史状态紧密结合在一起的，也可以说是

对媒体业历史过程的自然总结。而新媒体(NewMedia)一词最早见于1967年美国哥

伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克（P·Goldmark）的一份商品开发

计划书。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托(E·Roslow)在向尼

克松总统提交的报告书中，也多处使用了“NewMedia”一词。由此，“新媒体”一

词开始在美国流行并迅速扩展至全世界。对于新媒体的界定，一般认为具有区别于

传统媒体的介质、载体和传播平台、手段。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授认

为，新媒体也可称为数字媒体或者网络媒体，它是建立在计算机信息处理技术和互

联网基础之上并发挥传播功能的媒介总和。

（二）、传统媒体与新媒体的优劣势对比

1、传播时效性

传统媒体在传播信息前，要经过信息的采集、整理、编排、修改、印刷等一系

列繁琐复杂的工序，最后才能出版，与读者见面。在此期间耗费的时间比较长，单

就新闻类的信息来讲已经失去时效性。而新媒体的信息发布具有及时的特点，新媒

体的消息可以在分秒之间发布到世界各个角落，新媒体的传播不受距离限制，通讯

卫星通过直播能把各种大事要闻实时展现在电视观众面前，智能移动终端拍摄的相

片顷刻间发送出去，各大网站的信息榜单总是不断滚动和随时更新的状态。新媒体

因其具有时效性的明显优势，减少了制作时间，使新媒体拥有更多的受众。弥补了

传统媒体在版面、时长等各种方面的不足。

2、渠道广泛性

3

传播渠道，也成为传播介质，是传播信息的载体。传统媒体的传播渠道是通过

报纸、杂志、书籍、广告册等和传播内容有关的，而新媒体是通过手机、有线网、

无线网等和传播技术有关。新媒体的发展带来了一些衍生品，例如手机电子邮箱、

手机地图、电子书、手机报等，这些衍生品的诞生促进了新媒体的发展繁荣，壮大

了新媒体的队伍能力和竞争实力，同时使得新媒体的传播渠道更加丰富，实现了传

播渠道的多样性，促进了信息资源的共享和传播。

3、功能多样性

传统媒体一般会受到篇幅、版面、时间等的限制，传递的新闻信息相对有限。

传播信息具有单向性，即传播的内容是呈现出射线的传播模式，一但内容制作完成，

增加、删除、修改都比较麻烦。而新媒体的内容丰富，海量资源供人们自主选择，

这就转变了获取资源的方式，由被动接受转为主动有哪些信誉好的足球投注网站。新媒体的信息还可以不断

延展，例如网站都有关键词的资源链接和重要网址的链接，为人们提供分享、下载

的服务。

4、受众互动性

传统媒体大多