2024淘宝内容化白皮书.pdf

前言

在中国接入互联网之后的第30个年头，我国互联网进入了一个内容化驱动的新周期。短视频、直播、互

动式内容等形式的兴起，打破了传统以图文为主的格局。这些新型内容形态有直观、即时、参度高等特点，迅

速吸引了大量用户，也催生了一批新的互联网内容平台。

中国演出行业协会作为连接政府与演艺行业的桥梁和纽带，在推动演艺行业数字化转型中发挥着引导和规

范作用，为互联网内容库增添了高质量的文化资源，不断推动演艺行业与互联网深度融合，促进线上线下内容

产业的融合发展，成为了推动文化创新与传承的重要纽带。

淘宝直播作为以传统货架电商为依托的直播平台，随着互联网内容化的发展和变化，也在积极引入优质内

容，以满足用户日益增长的视听消费需求。淘宝逛逛作为淘宝的内容种草主阵地，定位为真实生活方式分享社

区，主要立足于好物分享，形成从泛生活方式分享到泛娱乐消费的阶梯式内容供给。

淘宝直播与淘宝逛逛的合并，带来了淘宝内容生态的重大转变，也为在淘内实现从内容到电商的完美闭环

打开了空间。在内容化驱动的互联网新周期，淘宝直播与淘宝逛逛合并带来的图文短直联动，将为主播、达人、

机构、品牌、商家等内容生态伙伴带来新增量。未来，在中国演出行业协会的指导下，淘宝的内容化将会继续

稳步推进，共同开启一个更加丰富多彩、高效互动、价值共享的淘宝内容化新时代。

联合发布单位：

中国演出行业协会、淘宝直播、淘宝逛逛

报告编委会：

淘宝直播、淘宝逛逛、中国演出行业协会网络表演（直播）分会、淘天集团研究中心

目录

01内容化驱动的互联网新周期 01

1. 互联网用户增速放缓，对互联网行业提出新挑战 02

2. 互联网用户行为变迁，追求即时满足与沉浸式体验 03

3. 互联网进入新周期，短视频时长持续增长 04

4. .技术不断发展，为内容生态繁荣打下基础

404

淘宝直播与淘宝逛逛融合，开启淘宝内容化.版

022005

1. 图文短直联动，淘宝内容化的新实践 05

2. 以用户为核心的淘宝内容化之路 06

3. 围绕用户兴趣，打造淘宝内容社区 07

03加大优质内容供给，提升全民数字文化素养 09

1. 多元：世界读书日、知播星期三 10

2. 有趣：奇葩知识大赏、万物有趣科普季