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产品规划书

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目录

1

2

2.1

2.2

2.3

2.4

产品概述.............................................................................................................................. 4

市场分析.............................................................................................................................. 4

产品的背景 4

产品的市场概述 4.

产品的市场需求 4.

产品的市场定位 4.

3 产品的发展规划................................................................................................................. 4

产品的发展蓝图 4.

产品的版本规划 4.

里程碑规划 4

4 产品研发规划..................................................................................................................... 4

需求分析 4

产品设计 4

研发计划 5

5 市场营销规划..................................................................................................................... 5

产品上市计划 5

产品手册 5

市场推广 5

6 可行性分析......................................................................................................................... 5

产品竞争力分析 5.

资源要求及保障能力 5.

风险分析及对策 5.

经济效益分析 5

产品的生产成本分析 5

项目的产品定价 5.

产品的预期生产规模及销量 5.

预期的经济效益分析 5

7 总结....................................................................................................................................... 5

产品概述

着重从使用者角度来介绍产品预期的功能和效果；

市场分析

产品的背景

说明来自于市场及用户需求？还是来自于公司的产品发展规划以及技术积累？

产品的市场概述

介绍国内外行业状况、市场容量，分析该产品在市场中的增加趋势，最好有数据分析、对比。

产品的市场需求

分析该产品市场可接受的容量，国内市场在哪，主要市场在那个行业。

产品的市场定位

结合产品优势、企业优势，确定该产品的细分市场定位，明确所面对的用户群体。（注意：定位一定要找准，对后来产品的需求分析、设计和推广都有严重影响。）

产品的发展规划

产品的发展蓝图

描述产品的生命周期\产品的更新换代策略以及产品的中长期发展规划，制定产品的发展蓝图。

描述产品的一些突出优点，这些描述可成为产品将来的卖点，也是后面开发过程中，首先需要把握的部分。

分析该产品的发展对企业成长的重要性，描述该产品在企业发展规划中的位置；

产品的版本规划

每个版本都需要有非常明确的目标和令人感觉明显的差别，并且在每个版本中都应该有突出的卖点。

（一般产品的第一个版本在于突出产品的卖点所在，之后的第二个版本在易操作性、友好性等方面进行加强，之后的版本可能是为了增强功能或性能，但都必须有一些明确地增强产品优势的卖点……。）

里程碑规划

里程碑规划可以是对于版本规划的分解，里程碑可以根据产品的版本规划以及研发、上市计划来确定。

产品研发规划

需求分析

（产品的需求规格说明书---技术需求分析）

产品设计

主要给出产品设计的思路、系统框架、工作流程、功能设计等内容；

研发计划

研发资源的配置、研发实施进度安排、测试以及产品包装设计等；

市场营销规划

产品上市计划