RorySutherland_2009G[罗里.萨瑟兰][广告人谈人生启示].pdf

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TED演讲者：RorySutherland|罗里.萨瑟兰

演讲标题：RorySutherland:Lifelessonsfromanadman|广告人谈人生启示

内容概要：RorySutherlandstandsatthecenterofanadvertisingrevolutioninbrandidentities,

designingcutting-edge,interactivecampaignsthatblurthelinebetweenadandentertainment.

广告通过改变我们的感知，而不是产品本身，提升产品价值。RorySutherland大胆断言:感知价值的改变，

可以与我们认为的“真正”价值的改变同样令人满意——他的结论对我们的人生观也可以产生有趣的启发。

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ThisismyfirsttimeatTED.Normally,asanadvertisingman,I这是我第一次来到TED。通常，作为一个广告人，

actuallyspeakatTEDEvil,whichisTEDssecretsister我在TEDEvil（邪恶TED）演讲，这是TED的秘密

organizationtheonethatpaysallthebills.姐妹组织为所有费用买单。[00:12]

ItsheldeverytwoyearsinBurma.TEDEvil每两年在缅甸举行一次。[00:21]

AndIparticularlyrememberareallygoodspeechbyKim有一场非常精彩的演讲尤其令我印象深刻。金正

JongIlonhowtogetteenssmokingagain.日(KimJongII)谈论如何能让青少年再度吸烟。

[00:24]

(Laughter)But,actually,itssuddenlycometomeafteryears（笑）但实际上，在广告界工作多年后，我突然

workinginthebusiness,thatwhatwecreateinadvertising,发现，我们在广告中创造的是，无形价值也可

whichisintangiblevalueyoumightcallitperceivedvalue,以叫作感知价值，或者标识价值，主观价值，某

youmightcallitbadgevalue,subjectivevalue,intangible种形式的无形价值时常得到负面评价。[00:30]

valueofsomekindgetsratherabadrap.

Ifyouthinkaboutit,ifyouwanttoliveinaworldinthe设想一下，如果将来你想生活在物质相对缺乏的

futurewheretherearefewermaterialgoods,youbasically世界，基本上你有两个选择。[00:46]

havetwochoices.

Youcaneitherliveinaworldwhichispoorer,whichpeople你可以生活在相对贫穷的世界，一般人都不喜欢

ingeneraldontlike.这个选择。[00:52]

Jong:n.小伙子;(旧时的)青年男奴teens:n.十多岁,十几岁;青少年intangible:adj.无形的,触摸不到的;难以理解的

perceived:v

该用户很懒，什么也没介绍

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