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巴奴火锅2024年度品牌公关策划

摘要

本论文旨在针对巴奴火锅在2024年度面临的公众信任下降、关注度低、美誉度下降以及品牌形象重塑等问题，提出一套全面有效的品牌公关策划。通过对郑州思念食品市场环境进行宏观、微观和SWOT分析，以及对巴奴火锅品牌形象地位、形象差距以及过往公关活动效果的调研，为制定有针对性的公关战略提供基础。巴奴火锅品牌公关战略主要包括公关主题、活动时间与阶段设计、公关目标、主要目标公众等方面，以期通过预热期、引爆期和发酵期公关活动，实现品牌形象的提升和重塑。媒体选择与传播、活动实施与危机防范、活动费用预算以及公关效果评估等方面也将得到详细讨论，为巴奴火锅在2024年度品牌公关活动的成功实施提供有力支持。

关键词：巴奴火锅；品牌公关；市场环境分析；品牌形象；公关战略；活动策划；媒体选择；危机防范；费用预算；效果评估

Abstract

ThispaperaimstoaddressthechallengesfacedbyBanuHotpotin2024,includingdecliningpublictrust,lowvisibility,diminishingreputation,andtheneedforbrandimagereshaping.Itproposesacomprehensiveandeffectivebrandpublicrelationsplan.Throughmacro,micro,andSWOTanalysesoftheZhengzhouSīniànfoodmarketenvironment,coupledwithresearchonBanuHotpotsbrandimageposition,imagegaps,andtheeffectivenessofpastpublicrelationsactivities,thepaperlaysthefoundationfordevelopingtargetedpublicrelationsstrategies.TheBanuHotpotbrandpublicrelationsstrategyincludesthemes,activitytimingandphasedesign,publicrelationsobjectives,andkeytargetaudiences.Itaimstoenhanceandreshapethebrandimagethroughpreheating,detonation,andfermentationphasepublicrelationsactivities.Detaileddiscussionsonmediaselectionandcommunication,activityimplementationandcrisisprevention,budgeting,andpublicrelationseffectassessmentarealsoincluded,providingrobustsupportforthesuccessfulimplementationofBanuHotpotsbrandpublicrelationsactivitiesin2024.

Keywords:BanuHotpot,BrandPublicRelations,MarketEnvironmentAnalysis,BrandImage,PublicRelationsStrategy,ActivityPlanning,MediaSelection,CrisisPrevention,Budgeting,EffectAssessment

目录

TOC\o1-2\h\u25892摘要 1

18036Abstract 1

23151策划概述 2

317151.1策划背景 2

268631.2策划意义 2

124791.3策划路径 2

198131.4需要解决的问题 3

308202巴奴火锅市场环境分析 4

74322.1宏观环境分析 4

12542.2微观环境分析 4

143012.3SWOT分析 5

234113巴奴火锅品牌公关调研 7

17093.1品牌形象地位分析 7

83813.2品牌形