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产业研究报告—中国企业直播行业发展现状、市场规模、投资前景分析（智研咨询）

企业直播是指面向企业商务需求提供的部署在自己或技术提供商服务器上的网络直播服务，通常基于企业业务应用场景、数据资源对接，以及视频互动创新等集成诉求，提供相关的直播SaaS、PaaS等软件服务以及多种增值服务。

企业直播发展历程

资料来源：智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国直播带货行业市场运营态势及未来趋势研判报告》

近年来，企业直播行业迎来发展机遇期。企业直播服务通过与5G、大数据、人工智能和云计算等新兴技术的结合，利用直播技术助力企业实现数字化转型，契合国家相关政策的号召。

2020-2022年中国企业直播行业相关政策

资料来源：智研咨询整理

一、企业直播发展规模

2021年疫情进入常态化发展后，企业逐渐回归理性，同时“双减”政策的实施也对线上教育部分的营收造成较大影响，企业直播行业进入深耕发展期。2021年，我国企业直播服务商收入规模43亿元，较上年增加5亿元，同比增长13.2%；预计2022年企业直播服务商收入规模将突破50亿元。

2016-2022年中国企业直播服务商收入规模及增速

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我国企业直播行业发展至今，企业客户的行业分布已经非常广泛。在企业直播的企业客户之中，有27.5%为医疗/医美行业客户，其次教育培训行业占比也较高，达到17.7%；科技互联网企业和金融行业使用企业直播的企业客户也较多，分别占比15.7%和13.7%

2022年中国企业直播企业客户行业分布

资料来源：智研咨询整理

企业直播的企业客户之中，人员规模分布在101-500人的企业占比达到23.5%；人员规模分布在501-1000人的企业占比达到23.5%；人员规模分布在1001-5000人的企业占比达到21.6%；人数规模达5000人以上的大型企业占比也有13.7%。

2022年中国企业直播企业客户规模分布

资料来源：智研咨询整理

企业直播的企业客户之中，大多数企业客户早在2020年以前就已经开始使用企业直播服务至今，此部分企业客户占总体的比例高达39.2%；2020年受疫情的影响，2020年加入的企业客户累计占目前企业客户总体的45.1%；2021年加入的企业客户累计占目前企业客户总体的15.7%。

2022年中国企业客户开始使用企业直播的时间分布

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二、企业直播发展趋势

私域直播的发展进一步提高用户分层，直播过程中前、中、后端，尤其直播中端的运营也会越来越细致，未来更加注重深度精细化管理。未来，私域流量直播中更应重视内容的精细化管理来帮助企业降低使用成本，提升用户体验助力企业直播出圈。

我国企业直播发展趋势

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以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国直播带货行业市场运营态势及未来趋势研判报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。