市场营销本科专业论证报告7.17.doc

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河南省普通高等学校增设本科专业

申报材料

学校名称：河南牧业经济学院

专业名称：市场营销

专业代码：110202

学制：四年

学科门类：管理学

二〇一二年四月

申报材料目录

1．河南牧业经济学院关于设置市场营销本科专业的论证报告……………1

2．河南省普通高等学校专业设置档案………………13

3．河南牧业经济学院市场营销本科专业人才培养方案………21

4.专家组对市场营销（本科）专业设置的评审意见……………26

5.市场营销（本科）专业教学计划摘要…………………28

6．市场营销（本科）专业省级以上教科研成果一览表……………29

河南牧业经济学院关于设置

“市场营销”本科专业的论证报告

为适应我国社会经济发展需要，满足河南省社会经济发展和全面建设小康社会对高层次市场营销专业人才的需求，根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》、《河南省高等教育发展规划（2004-2020）》的要求，依据《河南省普通高等学校专业设置管理办法》(教高[2001]351号）（试行），结合我院的整体办学条件和办学实力，拟申请设置市场营销本科专业。

一、设置市场营销本科专业的必要性

1、设置市场营销本科专业是社会经济发展的基本需要

随着我国经济的发展，国外企业本土化及国内企业国际化的步伐加快，我国企业在国内及国际市场上的竞争日益加剧，营销已经成为企业生存和发展的关键所在，从而引发了企业对高级营销人才的强烈需求，市场营销人才已经成为制约企业发展的“瓶颈”。中原经济区的快速发展，使得河南市场及辐射的周边地区高级营销人才制约企业发展的“瓶颈”限制更加突出。因而，在高校中大力发展营销专业本科层次的教育，充分发挥高等院校为社会和企业培养所需高级管理人才的职责，培养具有现代营销理念，具备较强的资料收集能力、营销方案设计能力、文字表达能力、用户体验能力、交流能力、资源利用能力、持续学习能力等综合性职业素养的营销从业人员，显得既必要又迫切。

河南省地处我国中东部，具有承东启西、连南贯北的区位优势，是全国重要的能源基地，是全国重要的交通通信枢纽之一。重要的战略地位和大量人口资源，使我省在全国实现第三步战略目标中具有举足轻重的作用。改革开放以来我省经济持续快速发展，经济实力显著增强，2010年国内生产总值突破2万亿大关，达到27232.04亿元，综合经济实力在全国30个省、市、自治区中居第5位，连续10年在中西部地区雄居首位，人均GDP在13年间前移了10个位次。2011年国内生产总值达到27232.04亿元，比上年增长12%左右。但整体发展水平与先进省份相比还存在较大差距，改革发展的任务仍很繁重。因此，河南省委、省政府在《河南省全面建设小康社会规划纲要》(以下简称《纲要》)中提出：“在优化结构，提高效益的基础上，确保人均国内生产总值到2020年比2000年翻两番以上，达到3000美元，基本实现工业化，努力使河南的发展走在中西部的前列，实现中原崛起。”

“十二五”时期是河南全面建设小康社会、奋力实现中原崛起的关键时期。就全省人才总体需求而言，随着工业化、城市化和农业产业化的不断推进，产业结构调整步伐的加快，各类人才需求总量稳步增长。在省劳动主管部门、省人才交流中心发布的近五年人才需求的排行榜上，营销人才始终排在前两位。

据资料统计，截止到2010年12月31日，我省拥有工商企业400767家，从业人员3000多万人，其中市场营销的从业人员只有30%左右是高校毕业的专业人才，而且高职高专的人才比例较大，本科以上的中高层的专业型营销人才存在较大的缺口，这种状况已经难以适应我省经济发展的需要。

在未来可预期的时间内，我省企业将会得到良好的成长和发展，许多新兴产业和大量新企业也将会应运而生，必将进一步增加对高层次营销人才的需求。

2、设置市场营销本科专业是我院师生发展的需要

河南牧业经济学院办学历史悠久，积淀深厚，在学科专业建设、师资队伍建设、科学研究等方面特色优势突出，是我省的优质高等教育资源。我院市场营销专业自1990年开办以来，为社会培养了一大批优秀的专业人才，市场营销专业毕业生在社会上表现出了很高的业务水平，获得了众多的肯定和好评。但是，大专学历使他们就业层次过低，无法从事高层次的市场营销管理工作，影响了他们进一步的发展，给学生就业带来一定困难。

市场营销专业经过20多年的发展，教学设施完善，师资队伍力量雄厚，积累了较丰富的市场营销教育资源和办学经验，在此基础上设置市场营销本科专业，不仅可以使我院长期积累的师资力量、办学条件和办学经验发挥更大的作用，也可以避免已经投入的大量人力、物力和财力的浪费。更重要的是使市场