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促销策划方案范文5篇

促销策划方案篇1

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读

者的文本；策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目

标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以

得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

一、计划书概述

此次策划促销活动中我们的品牌——良品铺子，我们将对这

一品牌及公司集团做介绍。

此次我们推广的是良品铺子是一种休闲食品，现今的该行的

行业状况是怎么样的呢，我们也在本计划书中做了详细介绍。

清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会

和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。确

定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的

战略与公司内部资源、外部环境有机结合。以己之长，可敌之短，

我们将会在本策划书中做SWOT分析。市场细分是企业目标市场

选择和市场定位的基础和前提。企业必须善于选择适合自己并能

充分发挥自身资源优势的目标顾客群从事营销，确立企业在大市

场中的位置，这是企业营销管理中的战略决策问题。

企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况

对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业

的目的与任务。一个产品的生产，直到它被消费者购买了也才算

是成为商品了，无可厚非，我们的营销组合策略是很重要的一个

环节。

作为市场营销组合的基本策略之一，通过人员推销、广告、

公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品

信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，

以达到扩大销售的目的。我们将会在计划书中通过宣传、销售现

场布置、销售要求和销售环节等详细介绍针对此次活动在学院校

园里的促销策略。话说“想的容易”，那此次我们的设想与计

划如何，可行性多大呢？本计划书以全面、系统的分析为主要方

法，经济效益为核心，围绕影响项目的各种因素，运用大量的数

据资料论证拟建项目是否可行。对我们整个的计划可行性研究提

出综合分析评价，指出优缺点和建议。其中包括试验数据、论证

材料、计算图表、附图等，以增强我们设想可行性的说服力。

二、品牌介绍

良品铺子是一家致力于休闲食品研发、加工分装、零售服务

的专业品牌连锁运营公司。20__年8月28日在湖北省武汉市武

汉广场对面开立第一家门店，至20__年2月拥有门店数约1500

家，涉及湖北、湖南、江西、四川、河南五省，员工人数达到

6000余人。

良品铺子秉承品质·快乐·家的企业核心价值观，坚持研发

高品质产品，不断引进先进的经营管理思想，立志成为休闲食品

零售服务业的领导品牌。良品铺子注重员工的培养与成长，努

力给所有员工营造家的归属感。公司倡导尊重人、培养人、成就

人的用人理念，激情共创、快乐分享的团队精神，在优秀的企业

文化氛围中培养了一支年轻且具活力与创造力的团队。在良品铺

子快速发展之际，热忱欢迎充满朝气、勇于挑战自己的年轻人加

入。

良品铺子始终如一地把产品安全和品质作为企业发展的生

命线。“粒粒皆珍品”是良品铺子产品战略的最高追求！“六层

品质把关，好吃安全放心”是良品铺子对消费者的庄严承诺！良

品铺子的每一件产品都是严格按照“六层品质把关”产品质量体

系进行生产制作、物流配送和上柜的。“六层品质把关”包括：

①生产商甄选；②原料精选；③口味定制；④生产过程监控；

⑤快捷物流保新鲜；⑥上柜前质检等环节。企业荣誉：

20__.1被武汉市东西湖区政府评为20__年制造业纳税二十

强企业20__.1被武汉食品工业加工区管委会评委突出贡献单位

20__.9被湖北省文化厅誉为湖北省首批食文化知名企业

20__.8首届湖北十大杰出创业家系列，良品铺子被评选为

“湖北杰出创业团队”20__.9被武汉市工商行政管理局评为信

用企业20__.4荣获湖北省食文化研究会理事单位20__.3荣获

武汉民生十大贡献品牌奖项

20__.8公司类型变更为港澳台与境内合资企业20__.8武

汉民生贡献企业推选活动候选单位

20__.12良品铺子被《鄂商》誉为20__年度最具成长力企业

20__.12被中国质量与品牌湖北市场调查中心评为湖北市场

质量信誉服务保证品牌

三、行业现状分析

截止20__年