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产业研究报告—中国数字阅读行业发展现状、市场规模、投资前景分析（智研咨询）

一、全民整体阅读情况

2021年我国成年国民各媒介综合阅读率持续稳定增长，图书阅读率和数字化阅读方式接触率增幅一致。2021年我国成年国民图书阅读率为59.7%，较2020年的59.5%增长了0.2个百分点；报纸阅读率为24.6%，较2020年的25.5%下降了0.9个百分点；期刊阅读率为18.4%，较2020年的18.7%下降了0.3个百分点；数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.6%，较2020年的79.4%增长了0.2个百分点。

2020-2021年中国全民综合阅读情况

资料来源：新闻出版研究院、智研咨询整理

对我国城乡成年居民2021年图书阅读率的考察发现，我国城镇居民的图书阅读率为68.5%，高于2020年的68.3%；农村居民的图书阅读率为50.0%，高于2020年的49.9%。

2020-2021年中国阅读率城乡对比

资料来源：新闻出版研究院、智研咨询整理

从成年国民倾向的阅读形式来看，2021年，有45.6%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比2020年的43.4%上升了2.2个百分点；有30.5%的成年国民倾向于“在手机上阅读”；有8.4%的成年国民倾向于“在电子阅读器上阅读”；有6.6%的成年国民倾向于“网络在线阅读”；有7.4%的成年国民倾向于“听书”；有1.5%的成年国民倾向于“视频讲书”。

2021年中国成年国民倾向的阅读方式

资料来源：新闻出版研究院、智研咨询整理

二、数字阅读产业规模

随着中国数字阅读用户规模的不断增加，数字阅读产业规模也随之增长。2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率达18.23%。

2016-2021年中国数字阅读产业规模及增速

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告》

从细分市场来看，2021年中国大众阅读市场302.5亿元，较2020年减少了24.2亿元，同比下降7.41%；有声阅读市场85.5亿元，专业阅读市场27.7亿元，较2020年增加了2.8亿元，同比增涨11.24%。

2016-2021年中国数字阅读细分市场规模情况（亿元）

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

截止2021年底上架作品约3446.86万部，较2020年的3103.6万部增长11.06%。其中，网络文学作品约3204.62万部，占总上架作品的92.97%；电子书上架数180.54万部，占总上架作品的5.24%，其他作品约61.70万部，占比约1.79%。

2021年中国数字阅读作品分布情况

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

三、数字阅读用户情况

自党的十八大报告以来，“全民阅读”逐渐成为国家战略，多次被写人政府工作报告，表明了政府对阅读相关产业的重视和推动决心，全民阅读受到越来越多的关注。数字阅读是全民阅读的重要组成部分,受“互联网+”浪潮的影响，公民数字化阅读方式的接触率大增，数字阅读日益兴起。用户规模层面，2021数字阅读用户规模达5.06亿，增长率为2.43%；人均电子阅读量为11.58本。

2014-2021年中国数字阅读用户规模统计

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

在数字阅读用户年龄方面，44.63%为19-25岁用户，27.25%为18岁以下用户，Z世代成为数字阅读主力军。在阅读形式偏好方面，电子阅读形式使用度高达96.81%，同时电子阅读中用户阅读2小时以上占比57.97%，可见，电子阅读已成为主流阅读方式，电子阅读用户已进入深度阅读阶段。

2021年中国数字阅读用户年龄分布情况

资料来源：中国音像与数字出版协会、智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。