兰蔻香水营销推广方案策划.pptx

兰蔻香水营销推广方案策划

CATALOGUE目录市场分析产品定位与特点营销策略品牌建设与传播销售与售后服务效果评估与优化

01市场分析

市场细分根据消费者的年龄、职业、收入等因素，将目标市场细分为不同的小市场，针对不同小市场制定相应的营销策略。定位策略以高品质、高档次、高品位为特点，打造兰蔻香水的高端品牌形象，吸引追求品质生活的消费者。目标人群25-45岁，具有一定消费能力，对香水品质有较高要求的女性。目标市场定位

123消费者对香水品质、香调、包装等方面有较高要求，同时注重品牌形象和服务体验。消费者需求消费者在购买香水时，通常会考虑品牌、价格、口碑、试用体验等多个因素，最终做出购买决策。购买