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黑龙江一面坡葡萄酒有限公司品牌营销策划研究

摘要

现代市场经济发展的过程中，人们生活水平的逐步升高，我国葡萄酒行业发展也是蒸蒸日上，人们更加追求高品质，多元化的酒产品，于是葡萄酒在新时代的消费中脱颖而出。市场的繁荣昌盛造就了葡萄酒市场蓬勃发展，但是中国葡萄酒市场依旧有很多不够完善的地方。例如在品牌营销中，许多葡萄酒企业不知道怎样科学的规划市场管道，制定准确有效的品牌营销策划。

本文首先对基本营销理论、品牌策划相关理论等进行较为全面透彻的阐述，接着对国内外葡萄酒市场近年来的发展状况进行全方位的描述和分析，然后采用PEST环境分析和波特五力模型的分析方法针对黑龙