2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐.pdf

广告主2023-2024

KOL营销市场盘点

及趋势预测

2024.6

报告核心亮点

市场发展营销趋势

2023年KOL投放市场规模达900亿元垂类赛道下的细分KOL商业潜力增加

投放增速轻微回落，存量中博弈小众类目广告主KOL投放需求增加

广告主变化KOL变化

KOL投放组合式采买，商业垂直性弱化内容垂直性弱化，积极调性KOL受欢迎

短剧、综艺、共创等合作形式出圈KOL投放向腰尾部KOL转移

目录CONTENTS

01.02.03.

市场盘点平台特征发展趋势

2023年广告主2023年广告主2023年广告主

KOL投放市场盘点KOL投放平台特征KOL营销趋势预测

2

研究说明

KOL投放定义研究对象

本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以•研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL（不含

内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直明星、政务号、品牌号、媒体号等）；

播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息•研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、小红

流广告投放金额。书、B站、知乎等；

•内容形式：主要包括图文、短视频、直播。

数据来源数据周期

•（IMS）WEIQ新媒体营销云平台：企业投放KOL相关数据，•品牌投放数据：2023.01.01-2023.12.31

克劳锐指数研究院：调研企业及MCN机构320家，非行业准

确数据，仅供参考；特别鸣谢为本次报告提供数据和信息的支持方：

•各平台对外公开数据、网络公开资料。（IMS）WEIQ新媒体营销云平台、MCN机构等。

PART1

2023年广告主KOL投放市场盘点

市场规模：「存量中博弈」23年KOL投放市场900亿元，增速回落，同比增长4.7%

市场大盘

2018-2023年KOL整体投放市场规模变化