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广告推广策划方案5篇

广告推广策划方案篇1

一、活动目标

达到三高高利润、高营业额、高知名度

二、活动主题

情浓五月天，欢乐过端午。

三、活动内容

活动一：包粽子

1、参加活动的消费者及负责人在超市前事先分好组。

2、人员、物品就位后，包粽子比赛正式开始。

3、比赛结束，评选出优胜队，并给予一定得奖励。

活动二：端午购物购满就送

与众不同的礼物给与众不同的你，在这特殊的日子里，我们还将送出我们的小

礼物。只要您购满__元，我们将送出我们的礼物。您想拥有一份特别的礼物吗，

沃尔玛超市随时欢迎您的到来。

活动三：与粽子有关的产品促销

未来让广大消费者在端午节迟到粽子，我们超市特此对端午节有关各类食品和

原料进行特教促销活动。

此次活动促销相关商品：

食品类：

散装粽子、包装粽子、糯米、红枣、食用油、火腿肠、白砂糖、虾仁米酒、红

酒、糯米酒、咸蛋、松花蛋及其他蛋类

生鲜类：

五花肉、鸡肉、牛肉、虾肉、豆制品、汤料、紫菜

四、效果预测

(1)提高竞争力

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在中国与__相似的超市很多，所以竞争就非常的激烈，此次活动不仅给__带来

了极高的利润，同时也大大的提高了__超市的竞争力，使得__超市在与之处于同

样竞争地位的超市之间博得头筹。

(2)扩大超市知名度

在中国__超市的地理方位还是偏繁华的地区，同时其又位于地下，超市的门面

不是很显眼。但是通过举办此次活动所进行的扩大化宣传，使得__超市在我国的

知名度大大的提升，增加了客源，提高了商品的销售量。

(3)提升了超市的形象

超市举办的包粽大赛，体现了“与民同乐”的思想，更加的亲近消费者，拉近

了与消费者之间的距离，使得消费者认为，来这里购物很放心，从而使超市的利

润率提高。

此次的端午节促销活动采取了多样的促销方式，充分的考虑了消费者的购物心

理和购物行为，在市场中一定能购达到超市策划和实施该活动方案时所预期的实

际经济效果。

五、经费预算

(1)端午包粽大赛预算__元

(2)超市内外宣传条幅及海报__元

(3)POP广告牌X个，X元

(4)快讯宣传单__元

共计__+__+__+__=__元

广告推广策划方案篇2

当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时

候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的

形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、

憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号如

果用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的

北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，

年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。

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吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，决定

先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选决定用费翔来做形象代言人。费翔作为国

人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归

故乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力，特别是那首唱红大江南北的“冬天

里的一把火”，就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。

事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支

广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。

接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶茂中营销

策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。联络后，宁静档期又排

出。

这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极

绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想办法吧。”

如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒

整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。

项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过再三的推敲，

最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总

听时，两位老总不约而同地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是

如何用创意来表现了。

记得在沈阳的前一个晚上