文旅兴趣营Z研究：2024文旅演艺新空间的年轻需求洞察报告.pdf

导语INTRODUCTION

在文旅融合与城市更新背景下，演艺业态呈现出多样化、品牌化、轻量化的发展趋势。凭借着沉

浸式的情景设计、社交化的场景体验、灵活化的空间布局，一批“小而美”的演艺新空间不断涌

现，推动着演艺市场由点到面，全面繁荣。

2024年6月，文旅兴趣营Z研究团队发布《文旅演艺新空间的年轻需求洞察报告》，看看演艺消

费的主力军——年轻人究竟喜欢怎样的演艺？其消费呈现出怎样的偏好？演艺新空间又有哪些破

圈破墙的新玩法？

01热点关注

一、旅游演艺发展脉络

二、演艺新空间

2019年文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的通知，2023年广东省文化和旅

游厅《关于促进旅游演艺高质量发展的通知》中，均提到支持各类旅游演艺经营主体利用室外广

场、商业综合体、老旧厂房、产业园区等拓展旅游演艺空间。

2022年-大麦新空间

Base：北京

以“戏剧+生活”为核心理念，持续推出沉浸式戏剧以及品牌特别活动，联动“故宫-王府井-隆福寺”

文化金三角，打造文化目的地。

2023年-开心麻花十三月剧场

Base：佛山

由原“桂城美术馆”改造而成，打破传统观演模式，边蹦迪边看戏，现场随机互动，增强沉浸式体

验。

2023年-光芒enlightening

Base：广州

打造一种音乐生活方式，汇集艺术空间、现场演出、黑胶鉴赏、美味餐饮等多维一体。

2024年-奇幻天台百老汇

Base：南京

魔术娱乐综合体，拥有城市中心的超大天台景观，白天咖啡厅营业，晚间酒吧运营，穿插着全天

候的剧场常态化演出。

三、旅游演艺新特征

新的发展模式

轻规模、轻投入、轻运营：传统演艺成本高，演职人员多，在上述的演艺新空间中，往往采用精

巧的团队来呈现一个演艺产品，并且结合自然景观资源优势，提高项目吸引力。

新的观演关系

注重参与度与人的链接：从“看景”到“入景”，注重提升游客的参与感、互动性，让游客置身于演

艺产品的进程中，形成更深层次的记忆，从而使体验者有获得感、满足感。在演艺过程中，强调

调动人的感官体验和认知体验，营造氛围让参与者享受“心流”状态，让观演者得到沉浸的精神感

受。

新的创作内容

“潮流”与传统文化相结合：新策创的演艺产品对传统文化的挖掘更为深刻的同时又紧跟时尚潮

流，活用流行元素进行融合表达，传递现代审美与哲理思考。

02消费画像

文旅兴趣营Z研究团队于2024年5月发起问卷调研，共计回收有效问卷206份，年龄以Z世代人群

为主，其中00后超过75%，还辐射了90后、80后及以外人群，受访者地区以广