软文营销第二章软文营销概述.pdfVIP

目录

2.1什么是软文营销

2.2软文营销的力量

2.3软文营销的优势

2.4软文营销的作用

2.5软文营销的未来

2.1.1软文营销的含义

软文营销就是指通过特定的概念诉求，以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的〃思维

以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播如新闻、第三方评论、

圈〃，，

访谈、采访和等。

软文在传统媒体行业更受推崇主要由于以下两个原因。

，

各种媒体抢占眼球竞争激烈人们对电视、报纸的硬广告关注度下降硬广告的实际效果不

。，，

—

再明显。

媒体对软文的收费比硬广告要低得多所以在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较

©，

科学合理。

•••

2.5.2成为传递正能量的重要工具

未来进行软文营销的企业应该从自身做起切实守住法律法规、社会主义制度、国家利

，，

益、公民合法权益、社会公共秩序、道德风尚和信息真实性这7条底线利用软文积极推送权

，

威报道，传播主流声音、弘扬正气、传递温情，用优质的新闻信息服务，改良网络平台的舆

论生态，把软文建设成为传递正能量的重要工具。

媒体是主要传播平台,据显示2016

软文的，就微信平台来说来自腾讯的官方数，年微信

有2000多万个公众账号如何规范这些媒体并在其中利用软文来传播正能量是未来软文

，，，

营销最重要的工作。

3.1.2打造有影响力的活动

@经典案例——励志橙

励志橙就是一个由软文引起的传递正能量的典型事件，这一

事件不但对广大网友产生了励志效应在商业上也完成了软文营销

，

的相关目标。这个事件的第一篇报道褚橙进京首先被发布到网

络中。该媒体官方微博的这篇文章被转发7000多次转发的人包括

，

王石。不光在微博上，在一些企业活动、媒体年会、企业家俱乐部,

都能看到褚橙的身影。最后褚橙在包装盒上也印着人生总有起

，

落精神终可传承”等励志文字,这就将褚橙卖出了高大上的格调,

，

将软文营销和传递正能量完美结合在了一起，实现了商业和精神上

的双赢。

感谢聆听学习进步!

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