网络营销分析.pdf

网络营销（起稿）子商务(E-Business)、电子虚拟市场(E-Market)、电子邮件(E-mail)等约定俗成的

翻译相对应。

1章网络营销概述2)网络营销的本质是商品互换

网络营销的实质是营销，营销的本质是互换，网络只是营销的一种手腕，因此，

网络营销是20世纪末显现的市场营销新领域，是企业营销实践与现代通信技网络营销的本质仍然是商品互换。从供给和需求两个方面分析，同时知足自己需

术、运算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础、以运算机网络要和他人需要的唯一途径是商品互换。

为媒介和手腕而进行的各类营销活动的总称。网络营销的科学内涵能够从营销活3)网络营销的主体是“个人或组织”，最典型的是企业

动实现的手腕—“网络”的角度考虑，也能够从网络营销的本质特点—“商品网络营销的主体是“个人或组织”。也确实是说，网络营销是在个人与个人

互换”的角度明白得。(C2C)、组织与组织(62B或B2G)、组织与个人(B2C或C2G)之fu]进行的一种交

2网络营销的科学内诵换活动。“组织”既包括工商企业等营利性组织，也包括学校、公益组织、政府机关

依照由浅入深，由表及里的顺序，深刻明白得网络营销的概念要紧应弄清以下几等非营利性组织。政府部门、企业、事业单位、家庭等组织和个人都能够利用互联

个问题。网开展营销活动。固然，最典型的营销主体是企业，因此，在对网络营销大体理论

I)网络营销的实质是市场营销与方式的论述中，咱们要紧以企业为例展开，其巷本思想对其他类型组织及个人仍

网络营销第一发源于美国，在美国它有许多表述，如CyberMarketing,Online然适用。从事网络营销的企业，能够是传统经济部门中的企业，也能够是仃产业

Darketing,InternetMarketing,NetworkMarketing,E-Marketing等。不同的词组有着

不同的含义.CyberMarketing偏向于说明网络营销是在虚拟运算机空间进行运作网营销是发挥电子商务优势最有潜力的领域。

的营销活动;一:iternetMarketing与OnlineMarketing是指在互联网上开展的营销活

动;NetworkM1larkeling是在网络上开展的营销活动，同时那个地址的网络不单单是Net-

1)国外网络营销的产生

work，还能够是一些其他类型的网络，如企业内部网(Intrrnet)、行业系统专线网

(EDI)及增值网(VAN)等。目前，适应采纳的翻译方式是E-Marketing,E即Elec-