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精心打造
独创性声明
本人郑重声明:所呈交的毕业论文(设计)是本人在指导老师指导下取得的研究
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未来
精心打造
“百味调料品牌”包装设计说明
一个精美别致的包装,能给人以美的享受。在超市购物成为购物方式主流的今天,
一个好包装能激起消费者的购买欲望,从而达到促进销售的目的,起到无声售货员的
作用。厨房是最体现家庭主妇品味的地方,现代社会每天都在不断发展,人们为了生
活,事业而忙碌着。随着生活条件的改善,人们的审美观和价值观也发生了变化。当
家庭主妇的人群开始转向80、90后,调味品的消费者审美观开始逐渐上升。那么市
场上最先转型的品牌就能抢先占据这个新的商业缺口。从以前只在乎调味产品口味的
本身,转型到产品包装的多元化、个性化、文化层面欣赏的新阶段。我选择通过中国
传统的书法元素结合插画设计一套全新感觉的,日式风格的调味品的包装设计。
一、“百味”调味料包装的设计思路
我的毕业设计做的是一套关于调味品的包装设计。品牌取名为百味。取义为人生
自有百味之说。在做百味包装设计之前,我对市面上已有的调味品包装先进行了考察。
考察后发现,市面上普遍有的调味品包装,设计风格都差不多。主要以烘焙出来的食
物照片为主,包装成本较低,内容表达明确,但是画面结构比较俗气,内外结构普遍
缺少变化,而有些高档的调味品包装,包装方式有些又过于复杂,会造成大量的材料
浪费。版式设计上大量运用食材的信息。这些包装在色彩上比较沉闷,缺少时代气息。
我在做这个课题的时候,考虑到百味是一个简约的现代调味品品牌,考虑到它的文化
意义,所以在包装设计的形式上采用那种体积小,外表精致的包装。其次,是对中国
传统的书法元素的创作以及插画的应用。形成一整套百味调味品的设计。
二、“百味”调味包装设计说明
全球经济一体化的来袭,以至于我们可以在商场里买到来自世界各地的商品,包
装设计对于一个产品的全球推广起到举足轻重的作用。人们的生活水平不断提高,对
产品的包装也由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段。鉴
于这个新的转变,包装设计一定要赋予其深厚的文化底蕴和内涵。包装设计的本质是
隶属于商业文化,因此出现什么样的商业模式,与之相适合的包装形式也会应运而生。
“百味”的产品定位是都市生活中热爱生活、时尚的年轻家庭主妇们。因此“百
味”系列产品在包装风格的定位上走的是小众的设计感觉,采用牛皮纸和书法插画相
结合的方式去表现。橙黄色牛皮纸本
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