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企划部广告知识岗前培训

2023-2026

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广告基础知识

广告策划与创意

广告媒介与投放

广告法律法规与伦理

案例分析与实战演练

广告基础知识

PART

01

详细描述

广告具有多种功能，包括告知、说服和提醒。告知广告提供产品或服务的信息，说服广告激发消费者的购买欲望，提醒广告则巩固消费者的品牌记忆。

总结词

理解广告的本质与目的

详细描述

广告是一种通过特定媒介向目标受众传递商品、服务或品牌信息的宣传手段，旨在促进销售、品牌认知和市场份额增长。

总结词

广告的功能多样性

广告的定义与功能

总结词

广告的多样化分类

详细描述

根据不同的分类标准，广告可以分为多种类型。按传播媒介可分为电视广告、广播广告、印刷广告和网络广告等；按目标受众可分为大众广告和分众广告；按表现形式可分为文字广告、图片广告和视频广告等。

广告的分类与形式

总结词

广告的创意形式

详细描述

广告创意形式是吸引受众的关键。常见的创意形式包括幽默、恐惧、证言、比较和明星代言等。通过运用不同的创意形式，广告能够更好地吸引受众的注意力并传达信息。

广告的分类与形式

总结词

了解广告行业的演变历程

总结词

把握广告行业的未来趋势

详细描述

未来，随着人工智能、大数据和虚拟现实等技术的应用，广告将更加个性化、精准和沉浸式。同时，随着消费者对内容品质的要求提高，高品质、有创意的广告将更受欢迎。

详细描述

广告行业经历了多个发展阶段，从早期的招贴、报纸广告到现代的数字媒体和社交媒体广告。随着科技的进步，广告行业正朝着更加精准、互动和数据驱动的方向发展。

广告行业的发展与趋势

广告策划与创意

PART

02

明确广告的目标，包括品牌宣传、产品推广、活动推广等。

目标确定

实施广告计划，并对广告效果进行实时监控和调整。

执行与监控

对目标受众、竞争对手和市场趋势进行深入分析，了解市场现状和潜在机会。

市场分析

根据目标确定和市场需求，制定有效的广告策略，包括媒介选择、创意方向和传播渠道等。

策略制定

结合策略和市场需求，进行创意设计，包括视觉元素、文案和音乐等。

创意设计

02

01

03

04

05

广告策划的流程与要点

创意的产生与实现

从生活、文化和市场趋势中寻找灵感，激发创意火花。

将灵感转化为具体的创意构思，包括主题、表现形式和传播方式等。

通过视觉设计、文案撰写和媒体制作等手段，将创意构思转化为具体的广告作品。

对创意实现的效果进行评估，不断优化和改进创意设计。

灵感来源

创意构思

创意实现

创意评估

文案目的

语言风格

信息组织

修辞手法

广告文案的撰写与技巧

01

02

03

04

明确文案的目的和受众，确保文案内容与广告目标和市场需求相符合。

运用生动、简洁的语言风格，增强文案的吸引力和感染力。

合理安排信息内容，突出重点，使受众易于理解和记忆。

运用适当的修辞手法，如比喻、拟人、排比等，增强文案的表现力。

广告媒介与投放

PART

03

广告媒介的类型与特点

报纸媒介

户外媒介

传播速度快，成本较低，适合短期的促销活动。

视觉冲击力强，持久度高，适合品牌形象宣传。

电视媒介

网络媒介

广播媒介

覆盖面广，视觉冲击力强，适合品牌宣传和产品展示。

互动性强，传播范围广，适合精准定位目标受众。

传播速度快，覆盖面广，适合信息传递和品牌宣传。

根据产品特点、目标受众和预算等因素选择合适的媒介组合。

媒介投放策略

通过数据分析和市场反馈等方式评估媒介投放效果，调整投放策略。

媒介效果评估

媒介投放策略与效果评估

随着互联网和移动互联网的普及，数字广告逐渐成为主流。

个性化、互动性和数据驱动是数字广告的发展方向。

数字广告的崛起与趋势

数字广告的趋势

数字广告的崛起

广告法律法规与伦理

PART

04

广告法律法规是国家为了规范广告活动、保护消费者权益而制定的法律和行政规章。岗前培训应让员工了解这些法律法规的基本内容和目的，以便在工作中遵守。

广告法律法规的概述

遵守广告法律法规是广告行业的从业者必须履行的义务。在岗前培训中，应强调遵守法律法规的重要性，并教授员工如何在实际工作中遵守相关规定。

广告法律法规的遵守

广告法律法规的概述与遵守

广告伦理的内涵与实践

广告伦理的内涵

广告伦理是指在广告活动中，应当遵循的道德准则和行为规范。它涉及到公平、诚信、尊重、社会责任等多个方面。

广告伦理的实践

在岗前培训中，应引导员工深入理解广告伦理的内涵，并教授如何在实践中运用这些原则。例如，如何避免虚假宣传、如何尊重消费者权益、如何履行社会责任等。

虚假广告的识别

虚假广告是指内容不真实或存