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微博话题策划方案

篇一：微博策划书

福建师范大学信息技术学院

高校微博策划书

——关于如何建设话题与新闻快讯

第1页

福建师范大学信息技术学院

一、背景

从百度贴吧开始，越来越多的高校和企业意识到单纯地靠官方网站或

纸质层面的宣传手段远远跟不上人们的眼球和思维的变化速度，除开

官方的宣传，还应该有更加贴近于受宣传者的手段，于是一些可以自

主管理的网络平台开始进驻各大高校和企业。

微博早已不是一个新兴名词，但其变化形式却是日新月异，它早已脱

离了“微型博客”的限制，因为它本身具有的开放性和对于信息捕捉

的便捷性，使得微博在一夜之间跃居互联网主要交流平台，成了个人

抒发情感、高校对外宣传和企业营销服务的新兴途经。

微博VS贴吧：06年开始接触贴吧，10年开始玩微博，私以为还是

有资历对这两款产品进行一些肤浅的对比。首先是管理上的自主性和

自由性，在这点上是微博完胜，贴吧的所谓自主管理是建立在有吧主

的前提上，一个贴吧大吧主的上限也就三个人，但是在微博上每个人

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都是自己的博主，随心所欲。在微博上，我们每个人既是参与者又是

策划者。其次是对于信息传播的速度，这一点还是微博完胜，因为贴

吧相比于微博无法形成信息传递的几何效应，假若别人不点进你的贴

吧，那么一切宣传都是徒劳，顶多靠传送门。但是微博只要一转发每

一位粉丝都能够看得见，粉丝再转发给他们的粉丝，就形成了一个传

播的几何效应。最后一个是对于互联网上的影响力。不可否认，贴吧

曾经辉煌过（具体事件请百度一下“爆吧”一词），我也正是在贴吧

最具影响力时加入这个洪流当中，但如今微博对于整个互联网的影响

力可以用一个词来概括——撼动！微博是反贪反腐的一个新工具，具

体请百度“雷政富”（发起人微博：@纪许光）；微博是当代民主自由

呼唤声音最有力一个平台，围观即是力量！具体事件请百度“南方周

末新闻审查”（发起人微博：

@南方周末）。

事件部分截图如下：

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综上，发展高校微博的路线是正确的，且看更多贴吧也在微博上建立

了自

己贴吧的官方微博，由此可见一斑。

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二、作用及意义

微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。及

时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、学习生活等信息，

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即可保持一个活跃状态。不仅能够提升各团学组织的知名度、宣传学

院的形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的

粉丝关注，从而达到更好的宣传效果。

互动是互联网的精髓。微博的轻型媒体以及在微博上人情味、趣味性、

利益性、个性化是引发网友互动的要点。微博相当于一个小小的自有

媒体，可以拥有自己的听众和话语权。不是有句话这么讲吗，粉丝超

过100，就好像是本内刊，超过10万，就是一份都市报，超过100

三、关于话题的建设

1.“话题”的使用：

在新浪微博中，打上两个#，#中间的字便成了话题。用户可以通过点

击话题进入专属于这个话题的讨论页面，这样做的好处就是可以快速

锁定和聚集大量你感兴趣的话题的信息。如：

2.话题的选取

：

在一个高校的微博中，话题微博很大一部分是关于活动的宣传。当然，

并不

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是所有的活动都应该有单独出一个话题，首先必须是足够大型或者层

面足够高的活动，其次这个活动一定要有它出彩的地方，互动性要强。

除开宣传活动类的话题，还有学习生活类的话题，比如寻物，比如爱

心传递，再比如每日一段小知识之类的都可以再前面加一个话题，方

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便粉丝们浏览。

3.话题的宣传：

话题在宣传方面主要还是侧重活动类话题，而活动类的话题可以分为

前期宣传、进行时互动和后期收尾。后期收尾我会在下面的“话题的

结束”一点中谈到。关于一个话题前期的宣传，视活动的性质而选择

提前多少天进行预热宣传，我个人还是推荐在前期宣传中以线上线下

相结合的方式。在活动