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“网红建筑”到底为谁而红看看“网红建筑”的评判标准

不想当网蓝的建筑师不是好建筑师

论网毡片建筑和新工匠精神

01

“网红建筑”是未来的一种走向?

——所以它是向上走，还是向下走?

经朋友推荐，看到了最近在社交圈中比较活跃的一篇文章《“网

红建筑”里蕴含着今后预计未来建筑的一种走向》。粗细看了两遍，

大概的感觉是：文章更多是对现象的描述，且建立在一种假若的制订

基础上。作者说：

“如果只是统计它的水流量，只说它是被大家关注很多的房子，

而不牵扯到若低俗，是否高雅，是否符合建筑师的审美，是否成为和

大众的桥梁，在不和这些东西相关联之后，而已是可以拿来讨论的。”

我觉得这是挺幽默的原话，因为他已经去除了大部分可讨论已经

的心理因素，成为了一种描述。也许确实“有走向”，却不知是蓄势

走还是向下竖直走。似乎，“网红包装”描述成一种中立的现象和技

术——如果它可以阐释为一种新技术的话。

但加拿大传播学者尼尔·波兹曼(NeilPostman)认为：将认为技术

指出是中立的工具是一件不恰当的事情。技术经由符号而作为媒介，

媒介则经由认知构成了我们的文化和品味。

现代人太爱讲一句时髦的话：“存在即合理”。但它成为了我们

掩盖真实动机和道德判断的遮羞布。合理只是符合逻辑，却并不说明

是怎样的逻辑，谁的逻辑，如何符合逻辑。

对于“网红建筑”，我的观点是：网红建筑是建筑学发展的必然

产业发展途径，是优势地位建筑师争夺舆论高地和定价权的必须手段，

也是提高大众的建筑审美和空间素养的有利途径。但它有着时刻会被

逆反和沦为滑稽剧的风险(这在我们明显这个帝国时代尤为明显)，而

这风险管控特兰县则在于建筑师与社会各利益集体(有时包括建筑师自

身)的舆论博弈之中。放弃零和博弈的建筑师，迟早也会被社会所放弃。

因此，我们在谈“网红建筑”时，务必要明晰厘清以下三个层次

的关系，而这也大概大约构成了本文的主体部分：

1、什么是网红建筑?

2、评价网红建筑的标准是什么?

3、建筑师如何认识与“网红建筑”的关系?

02

“网红建筑”为什么不是中性词?

——什么是网红建筑?

“网红”的概念是“网络红人(物)”，之所以看起来实在太low，

不是low在主语上，是low在“网络”和“红”这两个词语上。网络

是一种媒介，并已然取代电视有望成为我们的“元媒介”。而许多建

筑师抵触“网红”这么一个概念，似乎不全是固封自守，而其实是有

传播学的理论依据的。

加拿大媒介理论家杰弗逊·麦克卢汉(MarshallMcLuhan)有句经典

解释：媒介即信息。它说明了，不同媒介在很大非常明显程度上从根

源改变了信息的调性——就像混凝土永远做不出木材钢管的韧性一样。

印刷铅字总是比图像传播更加严肃抽象，而碎片化的电视传媒则

打碎了人们对逻辑和条理的仰赖。网络作为一个包罗万象的新元媒介，

对所有没什么信息的门槛毫无疑降到史上最低。正如西班牙社会学曼

纽尔·卡斯特(ManuelCastells)在《网络社会的崛起》中说的：在网

络社会中，好的与坏的称兄道弟，圣洁的与肮脏的相互毗邻。