奢侈品管理相关知识.pptx

奢侈品管理;迪奥香水;香奈儿;阿玛尼时装;爱马仕;手表钱包;watches;奢侈品;Adsongsbywestlife;十大奢侈品类型

一、十大服装

范思哲唐纳·卡兰、LouisVuitton、Chanel、范思哲、Dior、古奇、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼

二、十大珠宝卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特

三、十一大皮具爱马仕、LouisVuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH

四、十大顶级名表百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、雅典、朗格

五、十大汽车

劳斯莱斯、法拉利、Porsche、飞驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪;六、十大豪宅“三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”海滩、“燃点”海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩“观光别墅”

七、十大化装品赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel

八、十大高尔夫球具登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、BenHogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping

九、十大顶级眼镜普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、普拉达眼镜迪奥、卡地亚

十、十大名笔品牌帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa十大皮鞋品牌芬迪、古奇、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路;世界著名奢侈品牌;中国奢侈品市场现实状况

;中国已经成为世界第3大奢侈品消费国,每年奢侈品销售额超出20亿美元。这是日前安永会计师事务所相关汇报披露信息。汇报称,当前在中国内地,最少有大约1000万-1300万人经常购置奢侈品。

?来自“高盛”研究汇报显示：，中国奢侈品消费额约占全球销售额12％，已成为世界第三大奢侈品消费国(见下列图)。相关媒体经过??九家奢侈品牌及品牌代理商采访与调研，得出结论一样叫人关注：九大奢侈品牌近两三年在中国市场增加率都保持在80％以上，远高于它们在其它国家和地域10％左右增加率。调研汇报所以断言：中国奢侈品时代已经降临，预计到，中国将超出日本，成为全球奢侈品市场最大买家。;2.消费集中在外国品牌上,我国几乎没有自主品牌参加竞争

当前,我国奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽,我国奢华消费实际上就是西化,这与我们没有称雄世界顶级品牌相关。不要说国产名牌,就算是“中国制造”国外品牌也使其身价下降,这与中国人消费理念、消费文化、以及国外品牌成功经营和大举进攻等很多原因相关。奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲,奢侈品范围广泛,涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。瑞士军刀、ZIPPO打火机令许多年轻人着迷,而中国奢侈品市场,是一座未开启金山,即使我国有“水井坊”、“国窖1573”等奢华品牌,但为人所知数量实在不多,几乎没有能够跟外国奢侈品牌竞争。其实,中国并不缺乏本土奢侈产品,中国本土含有很好奢侈品品牌生长基因:做一套西装上万块永止裁缝,高档红木家俱,还有那些在中国历史上与皇家相关贡品,比如,南京云锦等,但因为缺乏“走出去”战略眼光和品牌宣传伎俩,使得我国本土奢侈产品不被外国甚至本国国民所熟悉和热爱。中国奢侈品市场正在吸引许多外国奢侈品品牌商们眼球,遗憾是中国奢侈品却缺位,还没有引发中国本土企业家足够重视。

;3.我国还处于奢侈品消费增加早期并快速增加

我国奢侈品大部分还集中在衣饰、香水、手表等个人用具上。奢侈品市场较为成熟国家历史经验表明,在奢侈品消费增加早期,消费量最大且增加最快是个人用奢侈品,而后期逐步由详细奢侈商品转而追求奢侈生活方式和体验。即使,私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资论坛,专为富豪级人士专门定制顶级保健品等在我国也开始备受关注,这一改变显示出中国买家们已经开始由消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变,但那毕竟是少数,当前及今后一段时期内国内奢侈品消费将集中于个人用奢侈商品,即高档时装、高档皮具、珠宝、名表、顶级化装品和香水、古董字画等高档商品。我国还处于奢侈品消费增加早期,所以奢侈品在我国发展将会有相当长时期和过程,这也吸引了大量奢侈品品牌在中国扩张。到当前为止,几乎全部世界