新概念美发美妆店创业计划书 .docx

创业计划书

创业项目[新概念美容化妆品店]

[撰写人姓名]

[学号]

[专业]

[院系名称]

[学校名称]

一行业概况

1）行业现状：已成为继住房汽车旅游后的第四大消费热点；行业发展速度平均呈30%以上的增长态势；以个体经营业态为主，行业分布，区域性分布，但局部竞争激烈；业从业者素质普遍不高，正步入知识资本经济时代；美容业与整形也开始与国际接轨

（不足之处）=1\*GB3①美容化妆品也本身就是一个集生产销售服务于一体的产业，再者歌产业中，服务占主导地位的，单体美容院存在很多问题，由于没有品牌管理宣传方面的优势，从业人员素质参差不齐，很容易造成对消费者权力的侵害

=2\*GB3②相比于欧美国家连锁店占48%，中国连锁店的覆盖率只有2%

=3\*GB3③很多美容美体加盟的实际效果与宣传效果有很大差距，一部分人在尝试过一种美容美体方式无效后，可能会放弃美容减肥。

美容行业市场分布目前全国约有172万家各类美容机构，主要集中在特大城市省会城市地级城市和县级城市

二行业特征：国际化集团化市场化成熟化产业化

三行业发展趋势：

=1\*GB2⑴现代美容美体发展的历史

第一化学时代

手段：主要以脱皮，换肤，拔皮膏为主

效果：易红肿，脱皮，反弹

第二代：天然植物时代

手段：果蔬面膜

效果：果菜美容（分子大，皮肤不易吸收，因皮肤一吸收脂溶性成分，效果不明显）

第三代：中医，中草药时代

手段：以中药面膜为主

效果：效果显著，但缺乏保养

第四代：高科技时代

手段：生物因子，生长因子，活性酶

效果：重在保养，修复为主

第五代：香氛热能时代

主要以芳香植物精油为主，项目多元化，如石疗，奶疗，醋疗，水疗，冰疗，火疗等等

=2\*GB2⑵高端化+连锁经营（更大意义的市场化更大的占有率和更高的普及率）

未来中国发展的比较好的减肥美体机构，大多会采取连锁经营的模式。因为美体连锁店统一管理，统一经营，开设新店的成本将下降，有利于扩大市场。美体连锁经营有利于美体广告宣传，因为对品牌的宣传相当于对所有连锁店进行了宣传，广告成本低，收效大。连锁经营有利于树立美体名优品牌，人们对连锁经营的模式信任度较高，可提高美容美体客户忠诚度。

四行业前景

高产值：专家预测在未来五年内美容液作为服务业德意志最有竞争力的行业，留给投资者的是哪个厂空间每年将高达5000亿

高收入消费人群增加

五项目描述，产品与服务

通过我们平常生活积累的感受和经验来看一般的化妆品店虽然规模尚可，但是大部分店员只是推荐客户用他们的高端产品，并没有具体的针对客户特异性即每个人的肤质突显出来的问题有针对性的用化妆品或护肤品解决脸部皮肤保养等问题；而且店员的素质普遍不高，在美容方面没有较深的知识和了解；现代化妆品都是化学制品，含有一定的重金属，相对于纯天然的或中药美颜养生，含有一定的重金属成分，对人体具有一定的副作用。

六目标客户群分析：20~25岁

随着市场的发展顾客源的拓宽，美容美体的消费人群的性别年龄等个人素质指标将越来越多元化，各种性别年龄职业收入文化程度的人可能有着不同的美容美体态度，有着不同的目标和需求。针对20~25岁这个年龄段的女士我们的定位在于对肌肤进行一定的保养：用花茶食疗中药面膜等不含化学成分的方法对身体进行较好的调养，使女士的肌肤保有一个良好的基础，并配有专业的美容师针对客户不同的问题提出较纯天然无刺激的中药调养或护肤品。

七经营模式及未来规划：美容业行销的核心是特许加盟连锁，并以此达到整合行业和市场资源的目的。然而大多数连锁型美容化妆品企业实质上连而不锁，或锁而不连，连锁只不过是幌子，真正做到成功和优秀的没有几家。因此，将传统的特许加盟连锁以一种新的姿态或方式进行设计，并赋予新的内涵，这是广大美容化妆品加盟企业需要用心审视和研究的问题。要达到“出奇制胜”的效果，模式设计应遵循“五高原则”：高起点高质量高规格高享受高回报。

八竞争优势：中医美容和专业的美容师

=1\*GB2⑴中医美容在保健美容和治疗损容性皮肤病方面独具特色；中医美容注重整体，将容颜与脏腑经络气血紧密连结，中药内服外敷针灸推拿气功及食疗等手段均体现出动中求美的观点，使精气畅通，并且简便易行安全可靠，作用广泛而持久。

=2\*GB2⑵中医药美容历史悠久，实践丰富期精华将为现代中医美容及世界美容提供行之有效的天然药物及自然方法

=3\*GB2⑶中医美容是附属于中医药学，并随中医药学的发展而发展，故有较坚实的理论基础。

《黄帝内经》是中医药学理论的源头，它也为中医美容学的形成