护肤品公关传播方案.pptxVIP

年高夫公关策划方案;目录;市场调研;调研目标;调查方法;样本选取;线下调查问题;调查结果;线上调查——男性消费者说：;线上调查——女性购置者说：;从表面看来

男性护肤品，似乎该将营销目标锁定在男性身上;男性护肤品传输目标应该朝向女人;策略推导;国内排名前列男性护肤品牌无一例外都是从强大女性护肤品牌中延伸出来。;高夫当前传输诉求分析;在这种情况下

高夫专属男士化装品市场定位，反而变成了劣势！;我们要做是：

向女人要市场！;女性购置护肤品特点分析;女性买化装品什么样感觉最主要;女人，天生是情感动物

她们更易被温馨情愫所打动;温情牌;爱他，就送他高夫;传输思索;沟通主题;

让他一切从容面对;策略总纲;执行规划;执行总纲;护肤品公关传播方案;促销提议;促销提议;促销提议;护肤品公关传播方案;广告;护肤品公关传播方案;;传输任务;高夫是各大时尚媒体编辑挚爱推荐;专题时间：8月

合作媒体：网易女人、男人装

专题名称：令女性放心男士护肤品牌

专题内容：

调研高端男士护肤品市场，对比各品牌

评选令女性最放心男士护肤品牌

活动意义：

借势介绍高夫产品科技含量及专业性

是高夫赢得女士，乃至男士信赖

;专题时间：10月

合作媒体：网易女人

专题名称：秋冬降临，你爱他还好吗

专题内容：

分析秋冬季气候特点，给男士身体及皮肤带来负面影响

结合高夫新品，提出处理男性秋冬问题策略

活动意义：

引发女性内心情感共鸣

引发女性对高夫新品关注

;促销时间：夏季（7月，8月），秋季（10月），冬季(12月)

促销形式：

选择女性护肤品促销季节，结合高夫主打产品、明星产品，做促销专题。

响亮打出口号“爱他，就送他高夫”

联姻佰草集，做捆绑销售，激发女性兴趣

传输伎俩：导购、编辑推荐、派发、明星体验，普通太太/夫妻访问

活动意义：

充分引发女性关注及兴趣，深化高夫主题

建立高夫与著名女性护肤品关联度

;阶段任务;;“荣耀抗皱精粹系列”上市活动——全国路演;;执行表现;高夫计划进行贴片广告：

品牌与代言人更紧密关联

代言人片中演出角色为“从容男人”代表

话题炒作：

古天乐PK吴彦祖，男??护肤格调比较

从容男人怎样炼成

媒体选择：

时尚类媒体：时尚、嘉人、瑞丽时尚先锋、外滩画报、周末画报、悦己等

网络媒体：网易女性频道、腾讯女性频道等

;话剧植入：

如男主角古天乐使用高夫护肤品，女主角送男主角高夫礼品

话题炒作：

天天都是男人节

“爱他，就送他？”主题探讨

媒体选择：

时尚类媒体：时尚、嘉人、瑞丽时尚先锋、外滩画报、周末画报、悦己等

网络媒体：网易女性频道、腾讯女性频道等

;产品植入：

将高夫系列产品植入到电影情节中（如出现高夫产品、专柜等）

话题炒作：

古天乐冬季拍戏护肤有秘方

单身男女，爱情需要借物传情

媒体选择：

时尚类媒体：时尚、嘉人、瑞丽时尚先锋、外滩画报、周末画报、悦己等

网络媒体：网易女性频道、腾讯女性频道等

;专题传输;专题传输;护肤品公关传播方案;传输节奏;特殊形式传输;;特殊形式传输;特殊形式传输;特殊形式传输;特殊形式传输;常规传输第一阶段;常规传输第二阶段;常规传输第三阶段;论坛形式展现;博客形式展现;问答式平台形式展现;;视频网站内外联合传输;护肤品公关传播方案;高夫重点城市媒体范围;高夫产品公关传输合作形式;高夫产品公关传输合作形式;高夫产品公关传输合作形式;高夫产品公关传输合作形式;高夫产品公关传输合作形式