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01微短剧行业发展环境
02微短剧行业发展现状
03微短剧行业用户洞察
04微短剧行业典型案例
05微短剧行业发展趋势
3
微短剧概念界定更迭及典型特征微短剧与传统台网剧差异对比
•2020年12月，国家广电总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，将微短剧定义为单集时长不足10分钟的剧集作品，成为继网络剧、网络电影、网络动画片之后，正式受官方认可的第四种网络影视作品形式。
•2022年11月，国家广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，进一步明晰微短剧为，
单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、
较为连续和完整的故事情节的剧集作品。
•2022年底，国家广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中，
更新微短剧备案时长为，单集时长20分钟以内。
对比纬度
微短剧
台网剧
单集时长
数十秒至20分钟内
至少40分钟
单部集数
无明确限制
12-40集
拍摄周期
2-3周
2-6月
制作成本
20-300万
千万甚至过亿
播放渠道
网络平台
电视台及网络平台
主创团队
MCN、达人、影视公司、视频平台
影视公司、视频平台
娱乐价值
情绪价值（爽）
艺术/欣赏价值
盈利来源
用户付费、版权分销、广告招商、电商带货
版权售卖、广告招商、平台分账
微短剧是碎片化娱乐时代典型内容形态
在经历数次迭代调整之后，国家广播电视总局将微短剧定义为，单集内容时长从几十秒到20分钟内，有着相对明确主题和主线，并且故事情节较连续和完整的网络剧集作品。鉴于其展现形态以“微短”著称，因此微短剧在成本控制、内容呈现等诸多方面带有鲜明“短平快”特征。相对于惯常借助宏大叙事框架提供艺术/欣赏价值的传统台网剧集，微短剧既满足了大众对影视轻量化叙事的要求，也通过富有吸引力的故事情节和新颖表现形式发挥了情绪价值，是当前碎片化娱乐需求背景下，短视频形式与长视频内容相结合的产物。
注：台网剧指以电视台或网络视频平台为主要播出渠道的电视剧
来源：网络公开资料及专家访谈，艾瑞咨询整理并绘制
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微短剧概念定义
微短剧典型特征
微短剧概念界定更迭
长视频微短剧
短视频微短剧
小程序微短剧
独立APP微短剧
主要渠道
爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV（短剧频道）
快手、抖音（短剧频道）
快手小程序、抖音小程序、微信小程序
各短剧APP
画面呈现
横屏
竖屏、横屏
竖屏
时长集数
10-20分/集，15-30集/部
2-5分/集，5-20集/部
1-3分/集，80-100集/部
1-3分/集，30-100集/部
制作成本
200-300万/部
50-200万/部
20-50万/部
剧本创意
原创、IP改编
原创、IP改编（网文为主）
IP改编（网文为主）
推广宣发
单剧集前期预热铺垫、中期话题跟进、后期口碑转化
单剧集上线后即投流
剧集投流用于APP拉新
变现模式
版权分账、版权出售、广告收入、电商
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