露营营地行业分析报告.pdf

露营营地行业分析报告

一、定义

露营营地是指供游客露营使用的固定或临时设施，包括露营

场地、帐篷、炊具、水电等设施。在露营营地内，游客可以享受

到相对较为原始的自然环境，以及休闲度假、户外体验等多种旅

游活动。

二、分类特点

按照经营方式具体分为自营、特许经营、合作经营三类。自

营和特许经营主要是指营地的所有权和经营权属于同一实体，合

作经营则是指营地物业所有者和经营者分别为不同的主体。按照

设施和规模可分为小型营地、中型营地、大型营地、度假村。露

营旅游通常是多为自驾游客和户外运动发烧友，通常不涉及机票、

酒店等固定资产，旅游者的差异化和个性化需要得到充分的考虑

和呼应。

三、产业链

从上游到下游，产业链主要包括设施生产商、旅游服务公司、

营地经营公司、旅游平台等环节。其中的旅游服务公司和营地经

营公司属于一域；设施生产商和旅游平台则属于另一域。设施供

应商是产业链中的重要一环，对于其提供的帐篷、气垫床等产品

质量及价格直接影响到旅游者的满意度和重复消费率。旅游服务

公司负责细节化运作，营地经营公司根据不同的用户群体和市场

需求进行营地的设计、投资等经营管理，旅游平台则通过为消费

者提供订票、导航等服务提高了用户体验。

四、发展历程

1、初期无序发展：2000年前营地分布较散，并没有形成集

中化的产业，露营营地设计几乎无规划管理。

2、政策规范管理：2000年后国家加强了对旅游行业的规范

管理，露营营地业也逐步被规范管理，相关政策和行业标准陆续

出台。

3、投资平台化、集约化：随着人们对露营营地旅游的认知

提升，加上国家政策的连续支持，多位房地产项目投资者开始支

持营地的投资建设，商业运作越来越精细化。

五、行业政策文件及其主要内容

2017年6月13日国务院印发了《促进旅游业改革发展的意

见》，提出到2020年，全国旅游综合化服务水平和旅游消费水平

将不断提高，旅游业增加值占GDP比重超过7%。提出了10项

具体任务，其中的多项目标与露营营地产业相关：加强旅游基础

设施建设、促进旅游装备制造业发展、推动休闲农业和乡村旅游

发展。

六、经济环境

随着国内外旅游的快速增长，露营营地所带动的经济效益十

分巨大。数据显示，2018年全国营地经济年产值达到423亿元

人民币，露营用户量超过7000万人次，粘合区域经济发展。

七、社会环境

国人对户外活动的热爱和对旅游休闲度假需求的提升，促进

了露营营地消费市场的不断增长，同时也推动了露营旅游服务行

业的快速发展。政府多次加强对旅游业的投资，催生了更多优质

的旅游资源。同时，一些小型、个性化的民间露营营地也涌现出

来，形成了多元化的市场格局。

八、技术环境

如今，各大追求国际化的露营营地都在加强信息技术和大数

据技术的应用。利用互联网平台提高营地投资利润、查找顾客等

营地管理和运营上的各项数据，对营地经营起到了极大的推动作

用。

九、发展驱动因素

1、国家政策的支持促使了行业的规范发展。

2、旅游消费升级和市场扩大提高了露营营地的市场需求量。

3、信息技术的革新使经营管理和顾客服务变得更加便利和

实效。

十、行业现状

国内露营营地市场规模正处于稳定增长期，以传统型露营营

地、户外度假酒店、休闲度假公寓和RV露营等多种形式快速发

展。在竞争日益激烈、市场分化明显的环境下，露营营地经营者

应不断提高自身的综合实力以更好地满足消费者的需求。

十一、行业痛点

1、标准化建设仍有落后和不足之处。

2、相对滞后的理念和知识阻碍了行业发展。

3、严重依赖人力成本和劳动力成本，经营效率低下。

十二、行业发展建议

1、建立更加严格标准的前置设施。

2、加强营地管理，提升服务质量。

3、推动市场营销优化，加大市场宣传的力度。

4、强化信息化建设，提高经营效率。

十三、行业发展趋势前景

未来，随着旅游市场的进一步多元化，露营营地的经营模式

也会更加多样化，旅游服务商、平台等资源整合的模式也会更加

有效。同时，随着旅游服务消费者多元化需求的增加，大型、多

功能