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国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案
试卷总分:100答题时间:90分钟客观题匹配题(共1题,共20分)
1.A、扩大产品组合策略(c):8、网站推广(£)C、竞价排名(b)D、
博客(g)E、市场领导者(e)a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减
少产品系列或项目,集中力量营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,
以求从营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排
名,按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大营范围,
以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,
为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术
内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
单选题(共10题,共20分)1.在淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其
他商家高,但是由于信用较高,客户评价较好,从而销量大增。该商家的定价策略采用
的是()正确答案:声誉定价2.顾客关系再造的核心是()正确答案:培养顾客的
忠诚度3.关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。
正确答案:网上店铺没有店面租金4.下面不属于网络广告投放形式的是()。
正确答案:聊天室5.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是()
正确答案:网上直接调查6.能够作为网络市场交易客体的是()。
正确答案:消费品7.BtoG是指企业与()之间的交易模式。
正确答案:政府8.企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动
机与习惯爱好的差异性,把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为()正
确答案:网络市场细分9.回扣是一种()定价策略正确答案:间接折扣10.()网
络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销
效率,促进营销管理和提高企业竞争力正确答案:提升型多选题(共5题,共15
分)1.有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广的方法有()正确答案:登录免费分类目录正确答案:登录付
费分类目录正确答案:有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化正确答案:关键词广告2.最能影响中国网
上购物用户购买决策的因素是产品的()正确答案:价格高低正确答案:定价模
式3,市场需求调研包括()。
正确答案:市场需求容量调研正确答案:消费者调研正确答案:消费行为调
研4.网络市场的主要功能有()。
正确答案:聚集功能正确答案:匹配交易功能正确答案:交易支持功能正确
答案:保障功能5.有哪些信誉好的足球投注网站引擎的组成包括()正确答案:有哪些信誉好的足球投注网站软件正确答案:索引
软件正确答案:查询软件正确答案:用户接口判断题(共15题,共15分)1.网
络市场调研受成本限制,调查地区和样本的数量均有限。
FX2.选择网络服务商时关键应考虑其网络技术而非服务质量。
FX3.企业要进行博客营销,则需创造良好的博客环境,激发员工的写作热情。
TV4.作为网络营销工具,博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。
FX5.内容提供商主要是利用互联网上目录化的web站点提供的菜单驱动
来提供有哪些信誉好的足球投注网站服务。
FX6.CA认证中心通过向网络市场上从事济活动的企业、个人颁发数字证
书,为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
TV7.浮动广告妨碍浏览者的阅读,影响浏览者的阅读兴趣。
TV8.由于病毒性营销是用户自行传播的,因此无需进行信息源和信息传播
渠道的设计。
FX9.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
FX10.网络营销是一种强势营销。
FX11.市场追随者是那些安于次要地位,意欲在当前的状态下求得尽可能多
收益的企业。
TV12.外部邮件列表营销是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表对外
进行营销活动。
FX13.网络软营销理论的核心是,为消费者提供高技术含量的产品。
FX14.团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策
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