（本科论文）后疫情时代中小企业品牌策略研究——以优斐斯生物科技为例.pdfVIP

本科毕业设计(论文)

题目后疫情时代中小企业品牌策略研究

——以优斐斯生物科技为例

毕业时间2023年7月3日

西安明德理工学院本科毕业设计(论文)

摘要

当前，中国日化行业发生了很多变化，以及消费者的消费习惯和观念的改变，

许多品牌做出了改变，按照之前的品牌战略显然已经不能够满足品牌的发展，促

使“优斐斯思考这一问题。本论文以“优斐斯”为研究对象，采用消费者问卷和4P

分析等方法展开研究，基于品牌营销策略相关概念、国内外品牌营销等相关理论，

从优斐斯美妆护肤品牌营销策略现状出发，分析其在产品策略、价格策略存、渠

道策略、促销策略存在的问题及原因。为此，提出产品策略为强化品牌影响力为

此，优化产品外包装，加强研发，构建产品多样化；定价策略为中高端市场差异

化定价，低端市场底价渗透.；渠道策略为完善及巩固管理线上渠道，拓展线下

渠道；促销策略为综艺赞助及联名款，社交平台的精准投放；保障措施为技术、

人才、资金保障，对后疫情时代中小企业品牌策略水平的提升具有借鉴作用。

关键词：优斐斯，品牌营销，4P分析

I

西安明德理工学院本科毕业设计(论文)

ABSTACT

Inrecentyears,withthecontinuousdevelopmentoftheonlineeconomy,more

andmoreconsumershavebeguntopayattentiontothebrandbehindtheproduct

whenconsumingbeautyandskincareproducts.Thismakesthedomesticbeautyand

skincareindustrybrandcompetitionmoreandmorefierce,producthomogenization

phenomenonisbecomingmoreandmoreobvious,howtobuildabrandtrustedand

supportedbyconsumershasbecomeakeyissueforenterprisestoenhancethe

competitivenessoftheindustry.Basedontheconceptsofbrandmarketingstrategy,

domesticandforeignbrandmarketingtheories,thispaperanalyzestheexisting

problemsandproposessolutionsbasedonthecurrentsituationofthemarketing

strategyofthebeautyandskincarebrandofUFACE.

KEYWORDSUFACE,BrandMarketing,4PAnalysis

：

II

西安明德理工学院本科毕业设计(论文)

目录

第一章前言1

1.1研究背景及意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意义2

1.2研究内容及方法2

1.2.1研究内容及框架2

1.2.2研究方法3

1.3研究现状4

1.3.1国外研究现状4

1.3.2国内研究现状4

1.3.3国内外研究述评错误！未定义书签。

第二章基础概念及理论综述7

2.1基础概念7

2.1.1需要的概念7

2.1.2需求的概念7

2.2相关理论7

2.2.1STP理论7

2.2.24P营销理论8

2.2