快消品行业消费者行为分析.doc

快消品行业消费者行为分析

摘要

随着我国经济的迅速发展，快速消费品市场作为高度开放的竞争市场，受到前所未有的市场竞争。快消品行业作为拥有最大消费群体的市场，了解消费者才是企业生存的关键。因此，针对消费者在快消品行业的消费行为进行分析，得出消费者具有求廉和求便等购买动机；消费者的购买偏好和购买习惯对消费者的购买意愿具有影响；消费者具有购买频率较快以及易冲动购买。进而提出实施价格策略、增强消费者购买的便利性、增强消费者品牌偏好、进行品牌广告宣传增强购买习惯、实施广泛营销策略以及增强产品展示生动化等营销策略，来促进消费者在快消品行业的消费并以此来提高我国快消费行业销售额的整体增长。

关键词：快