影视剧的广告植入专家讲座.pptx

目录植入式广告植入式广告了解植入式广告必要性植入式广告发展历程植入式广告特点植入式广告发展空间植入式广告植入方式植入式广告运作战略植入式广告存在问题植入式广告中努力方向植入式广告发展几点看法植入式广告市场成功案例植入式广告发展愿景影视剧的广告植入专家讲座第1页

影视剧“植入性”广告(软广告)近年流行广告传输方式—“植入性”广告出现于影视剧中，现在，我们在越来越多影视剧作品中，会看到以下画面:在故事进行时，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到产品或商品，亦或者在镜头中，能够清楚地捕捉到一些商业信息。有自然让人记忆深刻，有生硬得让入反感。这便是近年流行广告传输方式:植入性广告。植入性广告又称植入性营销，指把产品或含有代表性品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，使观众对其产生深刻印象，以此来到达传递广告信息目标。人们俗称为“软广告”。植入性广告优势在于商业企业以大众喜闻乐见文艺形式作为桥梁，经过灵活、快速、直接、主动方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化地转移观众注意力，将观众转化为消费者。某种程度上植入式广告产生,能够被看作是对传统硬性广告一个进化与升级,是为了让人们在不知不觉中感知品牌诉求、接收广告影响。严格来讲植入式广告又被称为嵌入式营销(ProductPlacementMarketing)(或者称隐性广告、软性广告),它是指将企业产品或品牌及其代表性视觉或听觉元素策略性地融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,经过场景再现,使观众对产品及品牌留下印象,继而到达营销目标一个传输方式。植入式广告了解影视剧的广告植入专家讲座第2页

详细分析植入式广告相对硬广广告产生必要性第一、资金投放与广告位价格方面，广电总局第17号令，限定了电视台广告播出时间，也造成传统插播广告价格水涨船高。而且伴随电视广告发展，电视广告制作越来越精良，制作费用也是广告主必须考虑到。广告主资金投放预算必定伴随广告位提升。资金投放与广告位价格方面，在一样影视媒介里，植入式广告形式本身就是一个广告创意，在制作方面也直接融入影视节目（电视剧、电视节目、电影、网络剧等等）中，这么方式直接缩减了广告主广告预算，符合广告媒介策略衡量角度。第二、预期收视率与预期传输效果方面，付费电视时代到来，传统广告模式受到冲击，影视录像带、DVD等产品出现，还有网络下载便利，而且遥控器和一些新技术出现如（PVR）个人录像机使用，观众在收看电视节目过程中，能够在广告时间段轻松实现“跳转”。消解了大量硬性广告接收者。硬性广告预期收视率显著降低，广告效果必定下降。而电视剧在中国观众收视中占份额远远超越了其它电视节目。在预期收视率与预期传输效果方面，植入式广告不再是单个广告，而是在影视节目包裹下隐蔽性广告形式。各种新技术没方法避过植入式广告，消费者也能够在故事情节或是节目中直接接收到广告信息，收视率方面直接能够由影视节目方面得到确保，实际抵达率比较高，预期传输效果也会由影视节目标市场效果得到最直白评定。第三、受众心理方面，媒介受众在电视收视多年时间里，对电视节目标插播广告渐渐产生逆反心理，这就造成消费者离心倾向力。而植入式广告利用，利用影片或明星效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特品牌心理，争取到消费者认同与好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。观众在收视习惯中，直接接收了故事情节和广告品牌结合，植入式广告一改传统广告被动宣传变为主动影响受众。这是植入式广告相比传统影视媒介最大优势。植入式广告必要性影视剧的广告植入专家讲座第3页

诞生：——1929年最早出现于美国“植入式广告”，是指把能代表产品或服务视听品牌符号，融入到影视情节或舞台产品中，经过给观众留下一定印象，以到达营销目标。“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”——1929年，世界上最早植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》中。这部由生产罐头菠菜厂家赞助拍摄影片中，大力水手波比卖力地为吃菠菜好处做广告。一样在美国，3年后，鹰牌雪茄以25万美元高价，拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告权利。今后，植入式广告在美国电影中越来越常见。与美国发端于电影不一样，植入式广告进入中国，则是始于1990年室内情景剧——《编辑部故事》。“百龙矿泉壶”因在剧中频繁出现，并设置情节由剧中人宣传它好处，而一时为众人熟知，出现了市场上产品旺销“百龙现象”。这种立竿见影效果，让植入式广告作为一个营销方式，渐渐为国人重视，并“漫延”到各种影视剧、文艺节目领域。植入式广告发展历程影视剧的广告植入专家讲座第4页

成长：——产业链条上主要一环如今中国，在电视屏幕上看到植入式广告早已屡见