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中国报纸的销售与竞争×7
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中国报纸的销售与竞争
(以顺德为观察点)
顺德一中高二(5)班
《中国报纸销售与竞争》课题研究小组
组长执笔人:Mars×
组员:××××××××××××××××××
指导老师:××
我国的报业经过百年的发展,还经历改革开放后的报业转型,各大报系、地方报纸竞争异常激烈。而近年来人们收入提高(购报能力也提高了),但面对新兴媒体的冲击,机遇与危机并存,值得研究。
鉴于可行性,我们只选取顺德为观察点,而顺德是一个报业销售的典型地区,上至中央党报下至“区报”一应俱全;且有各种购买人群。
报纸的基本知识
报纸newspaper(s)是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体,具有反映和引导社会舆论的功能。
分类依照出刊期间的不同,可分为:日报、周报、双周报或更长时间的报纸。依照出刊时间的不同,可分为:日报、晨报、早报、晚报。依照政治立场的不同,可分为:左报、右报。依照收费与否,则可分为:收费报章、免费报章。依照媒体形态不同,则可分为:印刷报章、网上版报章、电子报、电子手帐版报章。
内容报纸不论大小,都由报头、报眼、版位、栏目组成。报头总是放在最显著地位,大都放在一版左上角,也有的放在一版顶上面的中间。报头上最主要的是报名,一般由名人书法题写,也有的作黑体字。报头下面常常用小字注明编辑出版部门、出版登记号、总期号、出版日期等。出版登记号说明这家报社已向国家新闻出版管理机构登记,未经登记的报刊不管内容如何,都不能公开发行。报头旁边的一小块版面,通称“报眼”。对“报眼”的内容安排没有定规,有的用来登内容提要、日历和气象预报,有的用来登重要新闻或图片,有的用来登广告。由于“报眼”位置显著广告费特别高。报纸的版面位置叫版位。对一份报纸来说,第一版是要闻版,排在这一版上的新闻比其他版重要。在横排报纸的版面上,左上角要比右上角重要。报纸新闻标题所用的字号大小也能显示它是否重要。标题是报纸刊登的新闻和文章的题目,用来概括和提示这些新闻和文章的内容,帮助读者了解它们的意义和实质。因此,读者可以从版位情况以及标题大小上了解报纸的立场、观点和态度,引起更大的读报
建立起个人广告市场,哪怕是像广州日报这样十分重视广告市场培育的报纸,在其鼎盛时期,企业广告也占其广告总量的99%以上;但在西方社会的个人广告所占版面比例则较大。除去文化背景,最主要的原因仍然是广告成本。
南都的年轻媒介顾问们曾认定:报纸零售价格低廉,广告价格高昂的状态,是广州报业界目前最严重的病态。虽然偏袒了读者,但对广告主企业则严重不公平。(但南都最后还是选择了这“病态”道路。)
实地调查
在图书馆的观察
顺德图书馆内有136种报纸,调查员对各份报纸有差异性地观察并结合资料得出以下分析。
党报(给人民看的)人民日报一般有24版,售价一般为1.2元,以黑白为主,党建色彩很浓,广告少,近年有民生、“小事”等方面报道增加的趋势。光明日报等与人民日报大同小异,只是报道的角度有些不同,发行量、影响力没那么大而已。对比了各省的党报,调查员发现与大家想象的不同,原来解放日报是上海机关报来的(与解放军日报是两码事),且内容相对于其他党报是比较活泼的。而最活泼、轻松、贴近民生的是广东省党报-南方日报,其民生、国际、科技等板块较多。
综合类(给人们看的)参考消息:由新华社主办的一份独特的报纸(全国销量第一),与环球时报同为中国大陆唯有的两家能够合法直接刊载外电的报纸,定价0.8元。除广告外全为黑白,而广告铺天盖地(连缝里都有),相对客观中立,但标题(经常出现“鼓吹”“臆造”等字眼)和采稿有政治偏向性。广州日报:珠三角各市都有专版,定价1元,轻松、活泼(其实是广州机关报),多为48、56版,广告多,周五有顺德金版。南方都市报:十分活泼,有新时代气息,比较适合“打工仔”,零售价1元,顺德有专版,多为100半开版。羊城晚报:比广州日报更活泼,以36版为主。珠江商报:前身为顺德机关报,零售0.8元,16版为主,社址在大良,立足顺德,重民生,有政府色彩,广告较杂。珠江时报:与珠江商报一样,前身为某区机关报,后并入珠江传媒集团。环球时报:人民日报旗下,类似参考消息,多为驻境外记者的报道,但中立性不如参考消息。南方周末:有深度、敢说话(但少敢批评广东)。中国日报:英文,是中国对外宣传的工具之一,(中立性)一般境内报纸<中国日报<境外报纸。
经济报以21世纪经济报道、第一财经日报、经济观察报为代表的经济报近年发展迅速,主要定位的是商务人士,价格比较贵。
以中国化工报、中国包装报为代表的专业报种类繁多。还有以中国教育报、科技日报、电视报、足球报为代表的教科文方面和健康之友、老人报等的健康类各种报纸。
综
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