旅游线路设计与开发旅游线路设计的理论基础.pptx

NEW202X/01旅游线路设计与开发

第一章旅游线路设计与开发概述讲课内容第一节旅游产品概述第二节旅游线路设计概念第三节旅游线路产品特点第四节旅游线路设计研究内容第五节旅游线路设计意义第六节旅游线路设计的理论基础

第六节旅游线路设计的理论基础内容提纲一、科学发展观二、系统理论三、应用理论

第六节旅游线路设计的理论基础一、科学发展观旅游发展必须以科学发展观为指导。科学的旅游发展观重要包括三个方面：1、科学有效地运用旅游资源。旅游资源是旅游业的发展基础，在旅游开发中，应注意在运用中保护资源，实现旅游的可持续发展。2、最大化满足旅游者的消费需求。同类资源可开发出不一样类型的旅游产品，旅游产品与否可以最大化满足旅游者的消费需求，将直接影响着资源向效益的转化，是检查和评价旅游发展的一种重要标志

第六节旅游线路设计的理论基础3、更好地实现经济效益和社会效益科学旅游发展应实现经济效益、社会效益、生态效益的统一，人与自然的友好。旅游线路设计必须是科学的，是以设计者的智慧为主导的发明性行为，设计者必须以市场为基础，最大化地满足消费者的消费需求，从而更好地实现经济效益和社会效益，使旅游业科学发展。

第六节旅游线路设计的理论基础二、系统理论为了理解旅游业，有必要将其作为一种整体或作为一种系统来研究。系统：指由互相联络着的各个物质要素，经由特定关系构成的对外具有特定功能的有机整体，具有整体性、层次性、关联性、开放性等特性。系统论的基本观点构成了旅游线路设计的理论根据，这些根据包括整体性观点、层次性观点和有关性观点。

第六节旅游线路设计的理论基础（一）整体性1、旅游线路设计必须考虑整个线路的运行，从全局和整体出发，着眼于设计对象的综合和整体优化。举例：华东五市（南京、无锡、苏州、上海、杭州）

上海：经济繁华的大都市杭州：浪漫休闲的旅游都市南京：“六朝古都”苏州：园林“甲天下”无锡：主题公园文明遐迩。充足考虑了个旅游地的资源特色，有助于提高旅游线路的整体价值

第六节旅游线路设计的理论基础2、旅游线路设计要考虑旅游者和旅游企业的整体利益。旅游企业在竞争中会采用低价竞争方略，有时推出的旅游线路甚至低于成本价。在低价竞争中旅游企业能否盈利重要看旅游者参与自费项目多少和在定点商店购置多少，导游人员会想尽一切措施、用多种手段来获得利润，旅游者购置这一的旅游线路出行往往有受骗的感觉，而旅游企业增长了获利风险。低于成本价的旅游线路自身就是不合理的，设计出这一的旅游线路是一种失误甚至失败。

第六节旅游线路设计的理论基础（二）层次性同一条旅游线路上的旅游景区（点）级别或层次不一样样。不一样层次风景区（点）的合理组合，可以使旅游热点地区带动冷点地区。高级别旅游景区（点）带动低级别景区（点），有助于不一样地区及不一样旅游景区（点）旅游业的协调发展。

第六节旅游线路设计的理论基础（三）有关性不一样层次的旅游景区（点）、同一层次旅游景区（点）分布在不一样地区，它们之间进行着物质、能量、信息互换，因而具有更强的功能和吸引力。这样的联络构成了系统。在进行旅游线路设计时，要考虑旅行社、饭店、餐饮、交通、旅游景区（点）等有关部门的关联性、协调性，才能发挥旅游业的整体效益。

第六节旅游线路设计的理论基础三、应用理论（一）消费者行为理论消费者行为理论又称效用论。效用：指商品满足人的欲望的能力。效用与人的欲望联络在一起，它是消费者对满足自己欲望的能力的一种主观心理评价。商品的效用，分为总效用和边际效用。

第六节旅游线路设计的理论基础总效用：指消费者在一定期间内消费某种商品或劳务时获得的效用总量。边际效用：指在一定期间内每增长一种单位商品或劳务的消费所得到的总效用增量。基数效用理论认为：伴随个人消费物品的增长，边际效用有递减趋势。

第六节旅游线路设计的理论基础效用理论给我们提供了研究旅游者购置行为的规律和原则。如根据边际效用递减规律，在设计旅游线路时尽量防止相似内容的旅游景区（点）反复，同步择点要适中。通过对旅游者均衡购置条件的研究，旅游供应方要充足考虑到收入与价格对旅游者购置行为的限制程度，合理编排线路与日程，以及食宿行游购娱等方面的合理搭配，以适应旅游者的消费能力与心理满足程度，使旅游者的旅游体验到达最优。

第六节旅游线路设计的理论基础（二）关键——边缘理论关键——边缘理论是美国区域规划专家弗里德曼提出来的。任何一种国家都是由关键区域和边缘区域构成。关键区域：都市集聚区，特点为——工业发达、技术水平高、资本集中、人群密集、经济增长快；边缘区域：相对关键区域来说经济比较落后的地区。关键区域和边缘区域之间存在不平等的发展关系，关键居于统治地位，边缘在发展上依赖关键。

第六节旅游线路设计的理论基础目前我国经济发展极不平衡，东西部差距明显，实行西部大开发