德芙高露洁以及星巴克的品牌定位策略课件.pptVIP

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2024-07-11 发布于四川
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德芙高露洁以及星巴克的品牌定位策略课件.ppt

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营本102王小欢201001014214

“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情”。一段凄美的爱情故事，一个“DoYouLoveMe”的浪漫品名，一次次成为爱情的载体。一种种甜蜜幸福的口味，一段段唯美的广告片。这，就是德芙巧克力。

我们的目标是没有蛀牙——高露洁牢固占据了“防蛀”这一心智资源

品牌定位——抢先定位早在1992年的时候，高露洁发现中国市场的众多牙膏品牌在做的是清新口气、洁白牙齿、消炎止痛等等，而对牙膏类别中最大的心智资源“防止蛀牙”却没有一个品牌全神贯注去抢占。高露洁根据美国牙膏市场的经验知道，随着生活水平的提高，消费者必然对防止蛀牙的关注会越来越强，于是迅速进入中国市场，开始了十多年来单一而集中的诉求：防止蛀牙。今天，我们一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露洁。

为客人煮好每一杯咖啡——bystarbucks