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任务2-3微信公众号的内容规划与撰写

【情景导入】

小艺已经做好了微信公众号的定位，微信公众号基本的框架设置也做好了，她迫不及待的想发文章了，但是究竟怎么样发文章呢？有什么注意的地方和技巧呢？那么在这个过程中如何操作呢?为什么别人公众号的文章排版这么漂亮？

【知识储备】

内容是微信运营的重中之重，必须具备自己的特色才可以吸引关注。一个经常抄袭、没有任何新意的公众号是不会存活下去的。不仅仅是内容上，在标题以及排版上同样需要花费大量的心思和时间去完善，以提供给用户最佳的阅读体验。下面分四个部分，来讲解微信公众号的内容规划与撰写。

标题：一个好的标题可以让用户毫无抵抗力的点进来，因为在微信公众号的推送信息或者是朋友圈里，最先看到的就是你的标题，一篇文章的成功80%来源于标题的贡献。在标题的设置上我们就要精益求精，这里就简单的介绍下什么样的标题更能引起关注。

(1)有用的；例如：《让你终生受用的美白方法……》；《绝对干货，免费让你获得XX的教程……》。

(2)善用数字的；例如：《教你10天减肥30斤的秘密……》，《我只用了100元，却通过网络赚取1万元，你想知道为什么吗？》

(3)巧设悬念的；例如：《我怎样从一个什么都不会的民工变成了企业领导人》，《我从一个胆小鬼变成了充满自信的路演专家，你想知道其中的奥秘吗？》

(4)结合时事热点的；例如：某跑男出轨的事件，汪峰头条，我欠快播一个会员等等事件

(5)恐吓人的；例如：《因为这些陋习，你每天都在走向死亡……》，《你知道吗？有些水果不能这样吃……

(6)如何式的；《如何轻松获得10W粉丝的关注量……》，《如何在股市中全身而退并且赚取10倍利润……》

(7)专业权威的；例如：《马云绝不外传的企业经营之道……》，《微信缔造者张小龙告诉你怎样做微信运营……》

以及其他能引起用户注意的……。

内容：做微信运营的必须要学会写文章，但是怎么样才能写好一篇文章呢？每当我们头脑里充满了想法时，一到落笔就会发现写不出字来，其实写作是有一些基本的技巧的。前面说了标题，然后就是内容了，最后是排版，那么这里就说下内容上如何才能吸引到读者。

一篇原创文章会经过：“采集资料——整理资料——编辑再创作——内容发布”的过程。在平时我们就应该多关注互联网的文章，多看新闻、书籍，时刻进行思考与交流，并保持记笔记的好习惯，只有不断的积累才能写出内容，不要想象着一下子就才思泉涌。在文章写作上，我们也应该遵循一定的用户习惯特点，我们应该经常站在用户的感受上来写完一篇文章，这样才能引发用户的认同和分享。

在公众号中哪类内容比较受用户欢迎？

趁热点型。任何时候，当下热点时效的新闻都能够吸引足够多的眼球，所以，公众号运营者重点关注两方面新闻：一是和公众号定位相关的新闻，二是人人都关心的大众化新闻。如:《华为、阿里员工在听的英语资源，即将过期，请自取》。

知识类型。可以是大众知识也可以是专业或者行业知识，如：《乘坐公共交通工具，如何预防病毒感染》。

经验类型。生活中总结出的一些心得、技巧、方法。可以是大众的、专业的，如：《15个生活中不知道的小窍门》。

情感类型。以情感人，打故事牌，如怀旧牌《绝对看到飙泪！80后童年记忆大收集》，打感情牌《写给天下那些傻女人，句句戳心》。

爆料类型。爆料类内容往往是大多数人接触不到的，又出人意料，所以效果非常好，一些揭秘行业黑幕的、各种潜规则的、各种丑恶行径的。

励志类型。生活中各种压力使得现代人浮躁迷茫，这些人就需要励志，需要适当激励一下。如《同为90后，他们这么拼，我们还有什么理由不努力！》

案例类型。真人现身说法，一是真实可信，二是内容来源于实践，可操作性强，三是更贴近用户的生活和实际，非常受欢迎。

八卦类型。各种娱乐八卦、名人八卦是媒体和朋友圈的常客，虽然很俗，但是用户喜欢。

行业类型。聚集于某几个用户或是大众比较关心的行业，如各种互联网行业的内容等。

排版：文章内容还不够，还要再考虑用户的阅读习惯，写文章是很累的，但是写完以后忽略了排版，就会给用户造成阅读上的障碍，最终就没人看你的文章。作为内容创作者一定要学会如何进行排版。

封面

封面是除了标题以外，读者最先接触到的信息。好的封面除了能够增加读者的点击欲望以外，更能在接触的一开始将自身的品牌调性潜移默化的根植在读者内心。

那么封面怎么设置才合适呢？

微信官方要求头条封面图片的尺寸是900*500像素、长宽比16:9，二级封面是200*200像素、长宽比1:1。如果上传的图片像素过低，封面图预览就会显得模糊。

图片内容风格选择上，现今流行的大致分为几种：

①扁平化风格

扁平化风格的封面比较适合职场号，内容的调性上也大多偏向职场哲学、阳光鸡汤、办公室工具学习一类，面前的群体上大多也是以刚入职场的新人或者在校大学生等年轻群体

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