云南旅游行业分析报告报告材料.pdfVIP

word

一、在线旅游行业的开展趋势

1.中国旅游业的开展维持高景气度，旅游业总收入从2008年的

万亿元增至2012年的万亿元，复合增长率达到22.23%，保守预计未

来旅游业收入年均增速有望保持10%以上。中国人均GDP已经超过

6000美元，旅游业进入高速开展时期，且由于人口基数大，各业态

旅游均有较高成长空间。在线旅游行业2013年市场规模为2204亿元，

相较2008年的486亿元，复合增长率达到36.93%，根据艾瑞咨询的

研究，2016年在线旅游市场规模有望达到4千亿元。

根据有关咨询的数据显示，2012年在线旅游度假市场结构占比

从10.4%增长至12.4%，相较于机票和酒店增长更快，是未来在线旅

游市场增长最迅速的细分市场。2012年在线酒店交易的比重相比

2011年略有下滑，2012年在线机票交易的比重如此较2011年下滑了

近2个百分点。从行业开展前景来看，增速最快的细分市场排序是度

假酒店机票。

20122013

1/10

word

机票预订细分市场是传统在线旅游预订的支柱产业，其交易量和

规模化程度最高，目前在线旅游机票预订业务用户覆盖数量以去哪儿

网最高，而且去哪儿的覆盖数是第二位携程网的一倍多。

在线旅游预订交易规模第二大的酒店预订业务用户覆盖数同样

是去哪儿网最多，但是第二位携程网的差距并不大。

2/10

word

在线旅游酒店预订业务用户覆盖数

而在线旅游度假产品的预订市场，虽然现在的规模2012年为亿

元，占比仅为12%左右，但是其成长空间是最大的，预计2016年有

望突破1000亿元，复合增长率达到47.38%。2012年在线旅游度假市

场携程以25.4%的份额排名第一，途牛网排名第二。在市场结构方面，

2012年在线旅游度假细分市场中出境游是第一板块〔占比37.68%〕,

第二板块是国游〔35.7%〕，第三板块是周边游〔26.7%〕。

2012年在线旅游度假市场交易规模份额

2.中国互联网信息中心发布的数据显示，截至2012年底，通过

手机接入互联网的网名数量为亿，通过PC接入互联网的有亿，手机

首次超越台式电脑，成为中国网名第一大网络终端。工信部披露2013

年移动互联网流入流量截至9月份达到亿GB，同比增长67.3%。

移动端在线旅游预订目前仍处于较初级的阶段，中国互联网信息

3/10

word

中心披露的数据显示，2012年手机即时通信和手机有哪些信誉好的足球投注网站是用户最常

使用的应用，手机旅行预订仅占比6%，但是随着移动智能终端的普

与，用户即时旅行预订需求和习惯正在逐步培养中，未来移动应用端

在线旅游预订的增长极其可观。

移动终端应用比例

3.第三方在线代理商〔OTA〕是在线旅游市场中重要的中间商，

去哪儿网如此通过有哪些信誉好的足球投注网站旅游服务提供商以与OTA的各类产品提供应

用户多样的旅游产品选择。去哪儿网与OTA主要是合作关系，同时

又存在竞争关系。OTA市场逐年激烈的竞争使得佣金率下滑，行业利

润率走低，营收规模增速今年以来有所下滑，而且携程一家独大的局

面也在改善，专注于细分市场的OTA开始增加行业的多样性，艺龙

以酒店预订业务为主，同程网通过上线长线自助游实现了自助游全覆

盖等。

4/10

word

OTA营收规