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关于德芙巧克力包装的利与弊

巧克力包装材料的要求

摘要上个世纪80年代世界巧克力业已经十分发展，然而中国的巧克力行业还是一片狼藉。世界五大巧克力巨头玛氏、雀巢、好时、吉百利和费列罗纷纷进军中国巧克力市场。然而每个品牌所选的路线各不同，效果则是截然不同。“与多年前相比，现在更多的中国人对巧克力的需求已经不仅仅是“送礼”了。“巧克力是一种‘感情产品’，重要的不是吃，而是体验吃时的幸福感。”这正是玛氏公司旗下的德芙（Dove）在中国巧克力行业所造成的历史性转变。玛氏集团将巧克力于爱情巧妙的结合起来主要针对于年轻热恋中的情侣作为销售的主要对象。而德芙公司的包装更是其他巧克力公司绝无仅有的，根据包装类型分为：塑料包装、纸质包装、金属包装；而按照不同的消费群体又可分为：精美礼品型、经济家庭型、情人节主打系列。本文通过对德芙的不同种类包装具体分析来得出德芙巧克力包装的利弊并提出改进方案。

包装分析（一）根据巧克力本身的特质决定了巧克力包装的一些材质:巧克力是一种极易化掉，丢失重量，因此巧克力需要选取保证它质量不丢失的包装而大部分的巧克力都是采用了锡纸包装。锡纸包装可以防潮、避光还可以保温的作用因此，巧克力外层包上锡纸包装在功能包装的功能因素上是最佳的材质能够保证产品的生命周期和质量。这正是任何产品包装都必须首先考虑的东西。而德芙巧克力采用的锡纸正是考虑的这点首先保证了的质量。

（二）对于产品的品牌、档次以及消费对象的定位德芙公司又针对不同的产品推出了不同的外包装，选择的包外材质类型有：塑料包装、纸质包装和金属包装。根据不同的档次和消费对象推出包装类型：精美礼品型、经济家庭型和情人节主打系列。

主要产品类型1、精美礼品型主要材料：纸质、金属礼盒

金属礼盒

产品的销售对象：年轻男女优点：风格温馨、活泼，顺应时代潮流。材质选择给人高贵和厚重感包装要求十分严格缺点：造价昂贵

2.经济家庭型主要材料：纸质、塑料包装

塑料包装

主要销售对象：家庭优点：方便、简洁小包装便于携带缺点：包装太简易

3、情人节系列主要材质：纸质、金属礼盒

金属礼盒

销售对象：热恋之中的青年男女优点：包装无论是从形状还是色调都显示出了情人节的色彩，甜蜜、浪漫、温馨。缺点：造价高

综合评价1、包装可以保护巧克力应有的关泽、香味、形态并延长其货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。2、包装的设计吸引消费者还印证品牌的特色的3、价对值应不同的消费群体又不同的包装体现了品牌4、对于高档的礼品型商品包装昂贵价格昂贵使很多消费者望而却步5、当今市场中的所有的巧克力产品中都是应用的纸质、塑料、金属材料。应该样式新颖的同时材料上也新颖。

建议1、对于高档的礼品型巧克力尽量降低生产成本可以让更多的消费者有能力购买2、关于包装材质可以采用布类或者丝绸色3、纸质包装设计上课搭配上少量的丝带陪4、关于可以在礼品盒内锡纸包装上印有一些爱情宣言或者温馨祝福提高品牌特色

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