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快来看看必威体育精装版朋友圈广告类型和发展趋势

从去年开始，微信变成广告主迅速转移和投入社交平台，作为载体朋友圈更是受到了各方关注。自年初，宝马、可口可乐、OPPO和vivo智能手机首批朋友圈广告成功上线后，众多跨国大品牌，高端奢侈品和电商品牌均加入朋友圈投放广告大军。今年8月，朋友圈广告官方网站正式上线并公开合作流程，且放宽了合作金额等级，按曝光次数收费，曝光单价由广告投放地区决定。目前最低投放金额下调为20万元，已经有房地产广告主进行单个都市投放。此外，等级放宽让旅游品牌，房地产，小家电，母婴和生活服务类等其他中小品牌也纷纷跃跃欲试。目前，朋友圈广告重要有如下几种趋势：

放广阔告限制，广告品牌增多，品类展现多样化。

广告主通过官网自主申请，审核通过即可接入微信朋友圈广告。基础定向条件在简朴年龄和性别上面增长了商业标签，操作系统和联网环境。都市覆盖也从之前关键都市扩展到了全国37个重点都市。

商业标签增多，也让朋友圈广告精确定位尤其重要，地区差异会导致消费者反馈也有差异，延伸开去，男性品牌假如推送给女性消费者效果也会不明显。广告主应当对自己顾客或者潜在购置者进行愈加深入研究和分析，再有针对性进行推送，让自己投资回报率更高。今年七夕，某汽车品牌在朋友圈花巨额做广告，引起众多收到此广告网友点评和吐槽。原因是该品牌只推送了一线都市，看到广告诸多一线都市顾客并不是它目消费群，而该品牌也许会在二三线都市有更大潜力，假如通过精确地区地位，直接推送到给二三线都市顾客效果会不会有改善？

广告玩法把戏层出不穷，H5成为平台热门

伴随微信放宽朋友圈广告门槛，面对日益纷杂广告，顾客越来越敏感和挑剔，广告转发和点评也相对减少。品牌主已注意到了这种热度消退，故在朋友圈做广告光有著名度是不够，还得在画面、文案上须有足够创意，详情外链更是各大品牌朋友圈广告主战场。外链支持使用微信支付，卡券，微信表情等某些功能，有著丰富可塑性及高度延展性Html5页面（简称H5）更是提供广告主在内容创意上巨大发挥空间。

「H5」借由微信这个移动社交平台，它低门槛开发成本与周期、对视频和音频兼容性、强大互动展现形式、游戏功能巨大潜力、以及目前在移动端最优秀体现，在今年这个众所瞩目广告平台上更是被品牌主玩得风生水起。从功能与设计目来看可分如下四大类型：

展示型以讲故事方式，使用幻灯片或动画来告诉品牌/产品故事或活动预热和简介。此类H5页面等同于一种品牌微官网，更倾向于品牌形象塑造，向顾客传达品牌精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质视觉语言，让顾客对品牌留下深刻印象。

游戏型把品牌或产品做成一种小游戏，让品牌互动愈加有趣，提高受众参与度并增长分享机率。

功能型作为一种功能性移动网页，顾客可以享有多种服务如在线预订，直接购置，小样申请，产品测试和活动邀请等多种体验。

互动型目前，明星和产品互动型已成了H5广告主流，此外，科技体验型也成了广告主跃跃欲试互动形式。

前阵子，一则名叫「吴亦凡即将入伍」H5广告引爆朋友圈，稳占朋友圈头条，广告用一种以假乱真腾讯假新闻页面吸引眼球，点击后吴亦凡从页面跳出来跟顾客进行视频对话，惊喜之余，腾讯手游广告就出来了。与之类似，电影《小时代》通过主人公虚假朋友圈和对话，跟粉丝进行了良好互动，同步又生动宣传了电影，最终转化为票房爆炸点。

宝格丽推出Giardini系列，灵感来自意大利文艺复兴时期庭园建筑。由《爱丽斯漫游仙境》启发联想，也搭载着近期秘密花园涂鸦热潮，整个创意是用华丽宝格丽大门吸引顾客打开进去花园寻宝，通过点击宝藏可以看到宝格丽Giardini系列，既有创意，能吸引顾客互动，又可以完美展现各个产品细节。

除了明星和产品互动制造亮点之外，高科技多频互动形式也渐渐被采用。今年七夕，宝马和六神采用双屏互动，必须两个手机同步扫描QRcode配合才能浏览动画和完整信息。此类互动H5有比很好双人体验连接形式，适合在节日投放。

科技含量愈加高互动H5，尚有杜蕾斯做全景液体生活馆，可以在一种空间里面360度可以看到不一样场景，细节内容有非常好交互体验，炫技和创意让人惊叹同步，尚有代金券发送，对顾客来说可谓是一举两得。

结合上面案例，既然H5能起到重要互动作用，品牌做广告文案和推广图文创意和设计仍然是吸引顾客留言互动甚至点击外链跳转关键。例如吴亦凡这个创意广告，顾客尤其是女粉丝点击完毕度较高。不过腾讯手游TA其实是针对于12-25岁男性消费者！由此看来，只能说，这则H5构思很棒，方略还能更好。由于群体定位有限，二次分享能有效协助品牌扩散影响，增长广告曝光量，因此跳转H5页面传播性尤为关键，游戏互动型H5传播效果要远好于广告导流型。

总结：