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第八章
《项目前期策划理论
》
建设与房地产系
武永祥
第一节项目前期策划概论
■前期策划的概念
策划
——在现实提供条件的基础上进行谋划
——具有明确的目的性
——可以比较和选择方案
——是按特定程序运作的系统工程
武永祥
前期策划的概念
项目前期策划的含义
根据开发项目的具体目标,以客观的市场
环境调研和市场定位为基础,以独特的概念设
计为核心,综合运用各种策划手段,按一定的
程序对未来的开发项目进行创造性的规划
武永祥
武永祥
前期策划的内容和程序
工作流程项目总体构思文件修改定稿
编
思制编制可行性确定规划原则
项文总
项目件体论证报告及设计要编
目系可构写
总列行编制项目控制性详发
体会性定义文件规任务书展
方议咨大
案询初纲
论证步编制可研报告控制性详细规划
证可
报
行
告
性
论武永祥
项目申报(设计任务书)
项目前期策划的本质特征
本质特征
系创市前地多操
统新场瞻域样作
性性性性性性性
武永祥
项目前期策划的地位
前■能为企业创造社会价值和经济价值
期
策■企业决策者的助手
划
的■策划思想活跃、理论丰富
地
位■为项目开
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