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三教上人（A+版-ApplicableAchives）

中粮集团（COFCO）品牌市场营销策划展示

1.1概述

中粮集团简介

R成立于1952年地点:北京

R是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商在地产、酒店经营

以及金融服务等领域也卓有成绩。

R集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、

食品、酒店、地产等众多领域。

R1994年以来，一直名列美国《财富》杂志全球企业500强。

R致力于利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空

间及生活服务，贡献于人类社会的繁荣。

R目前下设中粮粮油、中国粮油、中国食品、地产酒店、中国土畜、中粮屯河、

中粮包装、中粮发展、金融等9大业务板块，拥有4家香港上市公司，3家内地

上市公司。

中粮集团旗下品牌↑

福临门食用油、长城葡萄酒、金帝巧克力、屯河番茄制品、家佳康肉制品以及大

悦城ShoppingMall、亚龙湾度假区、凯莱酒店、雪莲羊绒、中茶茶叶、中英人

寿保险农村金融服务等等，诸多品牌的产品与服务组合，塑造了中粮集团高品质、

高品位的市场声誉。

中粮集团发展的三个阶段↑

中粮集团发展历程图↑

20RR年2月28日，中粮集团收购全球农产品及大宗商品贸易集团Nidera51%

的股权。大大加快了中粮从我国粮食央企发展为全球粮油市场骨干力量的步伐。

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1.2品牌logo

沿用13年的LOGO↑至今沿用的新LOGO↑

新标识由扬特品牌识别咨询公司设计，为立体六角形，取自太阳耀光的形状。

图标主体由天、地、生命三部分组成，充分表达了中粮“尊重自然规律，善用自

然的力量，致力于创造人与自然、人与人之间的和谐，以自然之源，塑造自己，

塑造生活，塑造人类社会”的品牌理念。

具体解读：

标志上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。

阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市

场影响力和愉悦的企业文化。

标志的下部代表丰收的土地，在阳光普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因

阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。

标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，

在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人

的使命感和凝聚力。

我们拥有我们的颜色：梦想蓝、喜悦橙、青春绿。

1.3集团战略定位

以客户需求为导向，涵盖从田间到餐桌，即从农产品原料到终端消费品，包括种

植、收储物流、贸易、加工、养殖屠宰、食品制造与营销等多个环节，通过对全

产业链的系统管理和关键环节的有效掌控以及各产业链之间的有机协同，形成整

体核心竞争力，奉献安全、营养、健康的食品，实现全面协调可持续发展。

1.4企业精神

诚信：倡导“公开公平公正”的做人做事准则，是中粮发展的基石和中粮人

的道德规范。

团队：倡导“阳光、透明、真诚、协作”的个性品质，是中粮人在共同使命、

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愿景下的团结奋斗精神。

专业：蕴涵了对事业尽善尽美的追求和不断提高的专业水准，是中粮人应该

具备的基本素质。

创新：强调富有激情和创造力、进取心，是中粮发展的不竭动力。

2.PEST分析

2.1经济环境

a)全球经济危机逐步蔓延，对公司农产品贸易和加工业务发展增速存在一定影响。

b)中国经济处于发展阶段，供多元化发展机会。我国目前已经初步形成了以国

有粮食经济为主导、非国有粮食经济并存的