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早康液态枸杞营销策划
年6月
;早康液态枸杞营销策划;(一)市场营销环境分析;市场营销环境分析;宏观环境诸原因分析;
人口数量和增加率
广州常住人口数量:1015万人
广州市户籍总人口数量:727万人
广州市人口出生率:9.10‰
广州市自然增加率:3.94‰
;人口结构
广州市男性为539.1万人,占52.08%
广州市女性为485.2万人,占47.92%
广州市人口性别比:
男:女=1.087:1
广州市各少数民族人口为:13.41万人,占总人口1.35%
广州市60岁以上人口达:86万多人,占总人口13%左右
从1990年到年,老龄人口总量已增加到59.83万人
与十年前相比增加了20.11万人。
;广州人口特点:
人口增加类型进入了“低出生、低死亡、低增加”当代人口再生产类型
人口老龄化速度加紧
这能够从侧面反应出广州对老年人保健品需求在加大;人口分布;?;★家庭情况
广州市家庭户共:237.36万户
广州市平均每个家庭户人口:3.21人
广州平均每户就业人口:1.79人
广州市城镇居民人均可支配收入为:14694元
广州市农村居民人均可支配收入为:6446元
广州城市居民人均居住面积为:13.36平方米
广州农村居民人均居住面积为:30.43平方米
广州城市居民最低生活费用标准为:300元;经济总量分析
广州经济概况:
改革开放以来,广州经济将设取得了显著成绩。工农业声场连续稳定地增加,对外经济贸易蓬勃发展。20多年来,全市国民经济以年均14%以上速度连续增加,,更成为了工业基础雄厚,第三产业发达,国民经济协调发展中心城市.
广州经济规模仅次于上海和北京。广州不不过广东省省会城市,也是华南地域最主要商业中心,其地位在全国而言也相当主要,因而拥有较强辐射作用。;
首先我们对经济增加进行分析
一季度GDP增加11.9%,增速比金融危机以来最低点(年一季度)提升5.7个百分点,比上季提升1.2个百分点,比年整年加紧3.2个百分点。季节调整后,GDP环比折年率为12.2%,增速比上季提升0.9个百分点。
宏观经济热度预期指数为47.5%,比上季上升2.6个百分点,
能够看出广州经济???加回升加紧;有着农业,工业,外贸,商业,旅游业等等产业优势基础,并在生产,消费,投资,贸易等形式有条不紊刺激下,预计广州未来经济形式会十分乐观,经济大幅度增加,而且是提速增加;广州实施生产领域联合,生产与科研之间联合,生产与流通联合,以及流通领域联合。
经过财政转移支付、援建产业转移园区和税收百分比留成等方式对外围地域进行赔偿,制订合理财税政策勉励劳动密集型企业向外围迁移,能够兼顾多方利益,降低产业扩散行政边界阻力,加紧产业集群横向经济协作。于此同时,也增强了纵向星级发展。;
伴随收入增加和基本物质条件充裕,近年广州家庭用于食品开支百分比在下降,而其它服务性支出如交通、通信及娱乐等步骤则有上升。按照年人均消费支出总平均18,951元.
当中最主要消费虽仍是在食品,但所占百分比已由年42.6%下降至年32.8%,交通及通信所占百分比则分别上升至12.1%和6.4%,文化娱乐则上升至11.4%。;?;中国政治制度、广州当地法律法规,政策管理,扶持、限制或禁止都是市场生存环境极为主要原因。
其中,《食品安全法》第五十一条要求,声称含有特定保健功效食品“不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害,其标签、说明书不得包括疾病预防、治疗功效,内容必须真实,应该载明适宜人群、不宜人群、功效成份或者标志性成份及其含量等;产品功效和成份必须与标签、说明书相一致”。这些都是我们产品要考虑法律原因。
广州社会文化,更是引导广州消费群体风向标。一向爱喝早茶广州居民,伴随生活水平提升,对于保健意识也在逐步增强,而这对于我们早康枸杞来说,正是一个契机!;市场营销微观环境分析;市场营销微观环境分析;供给商;营销中介;消费者;竞争者;公众;企业内部;(二)市场细分、市场定位分析
胡波(组长)王理林林桂强;(二)市场细分、市场定位分析;一、广州保健市场组成
保健品种类有很多
抗疲劳
美容
调整免疫
补充维生素
增强记忆力
改进睡眠
降血糖降血脂这七大类等
而我们早康枸杞拥有了以上7大类中6大功效,而且细数总共有多达33种效果,所以早康枸杞含有较强综合竞争力;二、各类保健市场份额
抗疲劳保健食品在保健食品市场中占据着相当大份额。以地域数据为例:广州市商业信息中心必威体育精装版统计显示,年第一季度,七大类保健品占据了广州市保健品市场75%份额,其中抗疲劳类产品以23.2%市场份额位列第一,美容类和增强抵抗力
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