2024年广西职业院校技能大赛高职组电子商务赛项竞赛样题.docx

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1.赛题内容

本赛项共包含三个竞赛模块，由四人分工合作完成，总分值100分，各模块的权重占比及竞赛时间，如表5所示：

表5各模块权重占比及竞赛时间

序号

模块名称

权重占比（%）

竞赛时间（分钟）

1

互联网产品开发

20

90

2

视觉营销

30

150

3

网店营销与运营推广

50

300

2.样题展示（各模块展示）

模块一：互联网产品开发

（1）赛题立意

产品是企业发展的基石，精准挖掘市场需求，为客户提供高质量的产品，是企业持续盈利的重要保障，也是互联网产品开发从业人员的必备技能。本模块竞赛内容及时纳入产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范，与行业、企业对互联网产品开发相关岗位的技能要求高度匹配。面向互联网产品开发相关岗位（群），以市场需求挖掘、数据化选品、产品供应渠道评估、产品发布渠道测试等典型工作任务作为竞赛内容，重点考察参赛选手的市场需求挖掘、互联网产品开发等专业核心能力以及创新意识、合规意识、团队协作意识等职业素养。

本模块所有任务均在竞赛平台创设的情境及构建的互联网产品开发环境中完成，赛题类型均为操作题，任务设计对标互联网产品开发的行业标准及行业规范，采用机考评分方式进行评分。

（2）情境创设

星界科技是一家数码企业，主营手机、相机、电脑等数码产品，拥有多家线下实体门店。因业务发展需要，计划开设一家网店，主要销售数码产品及其相关配件。请根据对市场数据的分析，挖掘市场需求，明确目标客户画像及市场定位，制定互联网产品规划和开发方案，完成数据化选品，并对产品渠道进行评估测试，合理选择产品供应及发布渠道，提高产品竞争优势。

（3）任务设计

本竞赛模块部分样题，如下所示：

样题：数据化选品

通过对市场需求及目标客户画像进行分析，明确产品定位之后，产品部决定针对20-25岁的年轻女性开发一款手机壳。由于不同客户对手机壳的材质、颜色、重量、价格等属性的需求不同，为了降低产品开发风险，增加投资收益，需要对不同款式手机壳的生命周期与投资回报率等数据进行分析，评估产品开发的可行性，合理选择产品。部分背景数据如下所示：

表6不同款式手机壳的产品信息

产品

材质

重量

产品特点

销售价格

配送周期

产品评价

手机壳1

玻璃材质

140g

防摔、光滑

39.9元

3天

4.9分

手机壳2

塑料材质

120g

防摔、轻薄

19.9元

2天

3.6分

手机壳3

金属材质

180g

防摔、耐用

26.9元

2天

4.0分

手机壳4

皮革材质

160g

防摔、高级

99.0元

5天

4.8分

表7不同款式手机壳的市场需求量

单位：个

产品

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

手机壳1

100

150

120

180

190

220

260

280

手机壳2

190

220

250

280

320

300

290

280

手机壳3

130

160

180

190

200

240

280

320

手机壳4

460

420

400

380

320

300

270

240

具体任务要求如下：

根据市场需求及产品定位，明确产品规划和开发需求；

根据市场数据，对目标产品的生命周期进行分析，明确目标产品所处阶段；

根据市场数据，对目标产品的投资回报率进行分析，评估目标产品开发的可行性；

根据产品的生命周期和投资回报率的分析结果，合理选择产品。

模块二：视觉营销

（1）赛题立意

视觉营销的目的是“让人来、让人买”，网店页面的视觉效果会直接影响客户的消费行为，从而影响产品转化，如何通过视觉信息传达产生商业价值是视觉营销从业人员的必备技能。本模块竞赛内容及时纳入产业发展的新动向、新技术、新工艺、新规范，与行业、企业对视觉营销设计相关岗位的技能要求高度匹配，面向视觉营销设计、短视频剪辑与制作等相关岗位（群），以网店首页视觉营销设计、产品主图视频编辑与制作、产品详情页视觉营销设计等典型工作任务作为竞赛内容，重点考察参赛选手的网店页面设计、短视频剪辑等专业核心能力以及美学意识、版权意识、合规意识、团队协作意识等职业素养。

本模块所有任务均在竞赛平台创设的情境和构建的视觉营销设计环境中完成，赛题类型均为操作题，任务设计立足电子商务相关法律法规、行业标准及平台规范，采用结果评分方式进行评分。

（2）情境创设

星界科技是一家在某主流电商平台经营数码配件相关产品的网店，请根据网店营销需求及产品定位，结合目标客户特征，分析标志、色彩、字体等视觉传达元素，对网店首页、产品主图视频、产品详情页进行视觉营销设计，增加网店页面访问深度，提高产品转化率。

（3）任务设计

本竞赛模块部分样题，如下所示：

样题：PC端网店首页视觉