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第一章
战略管理:企业确定其使命,根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标,为保证目标的正确落实和实现进行谋划,并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施,以及在试试过程中进行控制的一个动态管理过程。
【战略管理是一个全过程的和全面的管理,是一个循环的、往复性的动态管理过程。】战略管理的特点:1.具有全局性;
主体是企业的高层管理人员;
涉及企业大量资源配置问题;
从时间上说具有长远性;
战略管理实质上是使企业的资源和经营活动与其外部环境匹配协调,即寻求战略匹配性;
战略管理也是以企业的资源和能力为基础的,并对二者进行战略延伸,创造企业发展的机会或更加充分地利用机会;
需要考虑企业外部环境中的诸多要素。
战略匹配性:识别出企业外部环境中存在的机会,对其配以相应的资源或能力以充分利用这些机会,并在此基础上制定出适宜的战略。【在确定战略匹配时,企业正确的“定位”自己很重要】【以环境为主导】
战略延伸:企业充分利用本身的资源和能力,主动地去创造竞争优势,或创造出新的发展机会。【以资源为主导】
战略实施:企业的战略方案确定后,必须进行具体化的实际活动,才能实现战略及战略目标。推进战略的实施的三个方面:1.制定出具体的企业职能战略;
对企业组织机构进行构建,使适应所采取战略;
使领导者的素质及能力与所执行的战略相匹配。在战略的具体实施过程中,为达到预期目的,实现既定的战略目标,必须对战略的实施进行控制。
企业战略:P28
战略经营单位:是大型企业内部的单位,是从事经营活动最基本的独立事业单。是竞争战略的实施者和竞争者的阵地。
建立的标准:1.要有具体的任务,即有自己的经营范围;
在经营范围内有自己的市场,并在这个市场范围内能鉴别出同行业的竞争者;
相对于公司其他经营单位来说,要有相对的独立性;
其经理人员必须全权控制此经营单位的活动。
第二章
宏观环境影响因素——PEST模型:政治—法律因素
P56 经济因素
社会—人文因素技术因素
波特五力竞争模型:潜在的行业新加入者、替代品的威胁、购买商讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力、现有竞争者之间的竞争。
行业新加入者的威胁:取决于壁垒因素的高低,即进入障碍和原有企业的反击程度。
决定进入障碍大小的主要因素:规模经济、产品差异优势、资金需求、转换成本、销售渠道、与规模经济无关的成本优势
购买商讨价还价的能力:1.购买商相对集中并大量购买;
业务转换方向清算
业务转换方向
清算
从该行业购买的产品属标准化或无差别产品;
购买商的行业转换成本低;
购买商利润很低;
购买商采用后向一体化对销售者构成威胁的倾向,宁愿自己生产而不去购买;
销售者的产品对购买商的产品质量或服务无关紧要;
购买商掌握供应商的充分信息。供应商讨价还价的能力:1.供应行业由几家公司控制;
供应商无需与替代商品进行竞争;
对供应商来说,所供应的行业无关紧要;
对买主来说,供应商的产品是很重要的生产投入要素;
供应商的产品是有差别的,并且使购买者具有很高的转换成本;
供应商对买主行业来说构成很大的前向一体化的威胁。战略集团:一个产业内执行同样或类似战略并具有类似战略特征的一组企业。两个重要约束因素:纵向一体化程度、专业化程度。
移动壁垒:行业内战略集群间竞争、利润等方面的差异在于存在移动壁垒;移动壁垒的高低决定着行业内战略集群间的竞争激烈程度。
第三章
企业核心能力:组织中的积累性学识,特别是关于如何协调不同的生产技能和有机结合多种技术流的学识。本质上就是企业发展独特技术、开发独特产品和创造独特营销手段的能力。企业核心能力的判断标准:1.有价值的能力【具备为顾客创造顾客所重视的价值的能力】
独特的能力【那些现有和潜在竞争对手极少能拥有的能力】
难于模仿的能力;
不可替代的能力【那些不具有战略对等资源的能力】
SWOT分析矩阵:内部环境S(长处)、W(弱点)
P117 外部环境O(机会)、T(威胁)
第四章
什么是企业愿景、使命?【查找相关案例】
战略目标:企业在一定时期内,执行其使命时所预期达到的成果。P139
第五章
公司战略选择:稳定发展战略、发展战略、防御战略发展战略:类型:集中生产单一产品或服务的战略P151纵向一体化战略
多样化战略 (相关内容注意书本)
发展方式:内部发展、购并、合资经营、战略联盟
清算战略:通过拍卖资产或停止全部经营业务来结束企业的存在。
BCG矩阵:市场增长率—相对市场占有率矩阵法
P172
市场增长率明星
市场增长率
明星
幼童
2
余者放弃
金牛
瘦狗
清算
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战略选择的影响因素:1.企业对外界环境的依赖程度;
管理者对待风险的态度;
企业过去的战略;
企业中的权力关系;
中层管理人员和职能人员的影响。
第六章
基本竞争战略(一般竞
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