社交媒体营销对消费者购买决策的影响-以小红书为例.docx

PAGE

PAGE1

摘要

本研究以社交媒体营销为背景，深入探讨了品牌内容趣味性和互动性对消费者信任感及购买意愿的影响。通过对相关文献的梳理，本文发现社交媒体营销在现代营销中具有重要地位，而品牌内容的趣味性和互动性则是提升营销效果的关键因素。为此，本研究提出了多个研究假设，并通过问卷调查的方式收集数据，运用多元线性回归分析方法进行实证研究。结果表明，品牌内容的趣味性和互动性对消费者的信任感和购买意愿具有显著的正向影响。此外，本研究还通过模型诊断和稳健性检验确保了研究结果的可靠性和有效性，本研究不仅丰富了社交媒体营销的理论体系，还为企业制定有效的营销策略提供了实践指导，企业可以进一步关注品牌内容的创意和互动性设计，以提升品牌形象和市场竞争力。

关键词：社交媒体；消费者；小红书

Abstract

Thisstudytakessocialmediamarketingasthebackgroundandexploresindepththeimpactofbrandcontentfunandinteractivityonconsumertrustandpurchaseintention.Throughreviewingrelevantliterature,thisarticlefindsthatsocialmediamarketingplaysanimportantroleinmodernmarketing,andthefunandinteractivityofbrandcontentarekeyfactorsinimprovingmarketingeffectiveness.Therefore,thisstudyproposesmultipleresearchhypothesesandcollectsdatathroughquestionnairesurveys,usingmultiplelinearregressionanalysismethodsforempiricalresearch.Theresultsindicatethatthefunandinteractivityofbrandcontenthaveasignificantpositiveimpactonconsumertrustandpurchaseintention.Inaddition,thisstudyalsoensuredthereliabilityandeffectivenessoftheresearchresultsthroughmodeldiagnosisandrobustnesstesting.Thisstudynotonlyenrichesthetheoreticalsystemofsocialmediamarketing,butalsoprovidespracticalguidanceforenterprisestoformulateeffectivemarketingstrategies.Enterprisescanfurtherfocusonthecreativeandinteractivedesignofbrandcontenttoenhancebrandimageandmarketcompetitiveness.

Keywords:socialmedia;Consumers;TheLittleRedBook

目录

TOC\o1-3\h\u22028摘要 I

12447Abstract II

220471绪论 1

271531.1研究背景 1

5401.2研究目的 1

200341.3研究意义 2

156621.3.1理论意义 2

14741.3.2实践意义 2

321721.4研究内容 2

112431.5研究创新点 3

323572文献综述 3

209342.1社交媒体 3

40712.2社交媒体营销 4

88712.2.1社交媒体营销的概念 4

248802.2.1社交媒体有效性模型 5

262782.2.3社交媒体营销研究现状 6

252842.3研究评述 6

66193研究假设与设计 7

162423.1研究假设 7

180603.1.1娱乐性（ent