基于绿色健康理念的《果舒纷》饮料品牌形象设计.docx

目录

TOC\o1-3\h\u13864目录 3

1086第一章《果舒纷》品牌形象设计课题研究的背景 2

27201.1《果舒纷》品牌形象设计课题研究现状 2

76791.1.1国内果汁饮品品牌设计现状 2

181751.1.2国外果汁饮品品牌设计现状 2

24212第二章《果舒纷》品牌形象设计与绿色文化的关系 4

277182.1品牌的认识与内涵 4

249122.2品牌的价值与作用 4

55062.3绿色文化的内涵与特性 4

138012.4构建具有绿色文明特色的水果店品牌 4

30958一、绿色文化发展是果汁饮品店《果舒纷》品牌设计的必然性 5

29092第三章“果舒纷”品牌视觉形象的设计策略 6

304333.1以绿色文化创意为核心的设计策略 6

151013.1.1品牌精神的提炼 6

198143.2果舒纷饮品店品牌形象设计的视觉化表现 7

111043.2.1基础部分 7

321243.2.2核心图形标志的创意设计 8

327613.2.3品牌形象字体设计 8

59543.2.4品牌形象标准色设计 9

65563.2.5品牌形象辅助图形的设计 9

32303.3以人为本的品牌形象设计策略 10

34133.4品牌平面广告设计 10

261553.4.1广告设计 11

210313.4.2广告语言以及产品系列名称设计 12

216083.4.3对于“果舒纷”品牌VI设计。 12

158653.4.4水果营养健康手册的视觉设计 13

101063.4.5品牌衍生品的设计 15

21195第四章总结 16

189554.1品牌形象设计总结 16

9890致谢 17

6参考文献： 18

17362致谢 20

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基于绿色健康理念的《果舒纷》饮料品牌形象设计

摘要：在当代社会，随着城市经济的快速增长和人们生活水平的显著提升，健康生活的理念逐渐深入人心。消费者对健康、绿色产品的需求日益增长，这一趋势促使品牌必须抓住“绿色健康”这一核心购买动机，以建立和巩固其市场地位。品牌通过传递健康理念，塑造独特的品牌形象，已成为当下市场竞争中的关键策略。党的二十大报告提出的“绿水青山就是金山银山”的理念，为绿色健康产品的开发和推广提供了强有力的政策支持。在这样的背景下，虚拟品牌“果舒纷”应运而生，旨在提供一种区别于市场上充斥的含有色素和添加剂的饮品的健康果汁选择。该品牌的设计目标是创造一款不含添加剂、纯净健康的果汁饮品，满足现代都市消费者对健康生活的追求。

品牌形象的塑造是一个系统工程，涉及市场调研、品牌定位、目标提炼和故事传达等多个方面。在“果舒纷”的品牌设计中，视觉形象的建立不仅满足了基本的品牌识别系统（BI），更重要的是传递了健康生活的理念。通过精心设计的包装和视觉元素，品牌故事和企业精神得以直观展现，从而与消费者建立情感连接。

此外，品牌形象设计还应考虑现代都市文化的特点，将时尚、简约、环保等元素融入品牌的视觉和文化中。这样的设计不仅能够提升产品的市场吸引力，还能够扩大品牌的知名度和受众范围。在竞争激烈的市场环境中，一个清晰、一致且具有吸引力的品牌形象，能够帮助“果舒纷”在消费者心中建立不可替代的价值关系，从而实现品牌的长期发展和成功。

以“绿色健康无污染无添加”为宗旨的“果舒纷”品牌，通过其独特的品牌形象和包装设计，不仅响应了现代社会对健康生活方式的追求，也为饮料行业的品牌设计提供了新的思路和方向。通过这样的创新实践，品牌能够在市场中稳固其地位，并与消费者建立起深厚的情感纽带。

关键词：品牌形象设计；创新设计；地域化

第一章《果舒纷》品牌形象设计课题研究的背景

1.1《果舒纷》品牌形象设计课题研究现状

1.1.1国内果汁饮品品牌设计现状

由于国内消费水平的不断提高，国内饮料市场的也取得了快速发展。越来越多的饮料品牌层出不穷，随着全球化趋势以及中国消费者生活水平的提高，人们逐渐形成了追求健康生活的理念。因此品牌抓住消费者“绿色健康”的购买动机，建立起品牌形象，传达健康理念。

如今的市场，品牌之间的竞争十分的激烈，从品牌的文化性、形象化、稳定性、时尚性

综合性等多方面的比拼，要想在鱼龙混杂的市场竞争中站稳脚跟十分不易。

这就要求我们一开始对果汁饮品的品牌定位，消费者进行判断，我们作为日常的饮品消费型产品，所以受众群体广泛，我们就要抓住绿色健康这一卖点，并以此推广产品，这样才会有不错的经济收益

1.1.2国外果汁饮品品牌设计现状

关于品牌形象设计的相关研究在国外却已