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摘要
品牌跨界联合是市场营销的新趋势,其通过不同品牌间的合作,实现资源共享与优势互补。本文以“酱香拿铁”为例,深入探讨了品牌跨界联合的动因和效果。从动因来看,跨界联合有助于提升品牌影响力,扩大市场份额。贵州茅台与瑞幸咖啡的合作,便是基于双方品牌的互补性,旨在创造新的市场机会。这种策略不仅丰富了产品线,也满足了消费者多样化的需求。在效果方面,跨界联合显著提升了产品知名度和销售额。通过市场调研和消费者反馈,我们发现“酱香拿铁”的成功在于其独特的口感和创新的营销方式,这吸引了大量新顾客,并提升了品牌形象。品牌跨界联合具有显著的动因与效果,对于品牌发展和市场拓展具有重要意义。
关键词:品牌跨界联合;动因分析;效果评估;资源共享
南通大学毕业设计(论文)报告
ABSTRACT
Brandcross-borderallianceisanewtrendofmarketing,whichrealizesresourcesharingandcomplementaryadvantagesthroughcooperationbetweendifferentbrands.Takingsoysaucelatteasanexample,thispaperdeeplydiscussesthemotivationandeffectofcross-borderbrandalliance.Fromtheperspectiveofmotivation,cross-bordercooperationhelpstoenhancebrandinfluenceandexpandmarketshare.ThecooperationbetweenKweichowMoutaiandLuckinCoffeeisbasedonthecomplementarityofthetwobrandsandaimstocreatenewmarketopportunities.Thisstrategynotonlyenrichestheproductline,butalsomeetsthediversifiedneedsofconsumers.Intermsofeffect,cross-bordercooperationhassignificantlyimprovedproductvisibilityandsales.Throughmarketresearchandconsumerfeedback,wefoundthatthesuccessofsoySauceLatteliesinitsuniquetasteandinnovativemarketingmethods,whichattractedalargenumberofnewcustomersandenhancedthebrandimage.Brandcross-borderalliancehassignificantmotivationandeffect,whichisofgreatsignificanceforbranddevelopmentandmarketexpansion.
Keywords:BrandCross-BorderAlliance;MotivationAnalysis;EffectEvaluation;ResourceSharing
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目录
TOC\o1-3\h\z\u535摘要 I
3331ABSTRACT II
11301第一章绪论 1
166991.1研究背景 1
214941.2研究意义 1
270061.3研究方法和研究思路 2
134841.4论文的框架结构 2
4351第二章文献梳理与综述 3
242882.1文献梳理 3
141722.2文献综述 4
26491第三章“酱香拿铁”品牌跨界联合案例分析 6
272873.1“酱香拿铁”基本情况 6
97993.2“酱香拿铁”消费者调查研究 6
260743.2.1问卷设计与发放 6
189893.2.2问卷回收及数据分析 7
8373.3调查总结 11
30775第四章主要结论与应用启示 13
3534
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