品牌跨界联合动因与效果分析研究——以“酱香拿铁”为例.docx

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摘要

品牌跨界联合是市场营销的新趋势，其通过不同品牌间的合作，实现资源共享与优势互补。本文以“酱香拿铁”为例，深入探讨了品牌跨界联合的动因和效果。从动因来看，跨界联合有助于提升品牌影响力，扩大市场份额。贵州茅台与瑞幸咖啡的合作，便是基于双方品牌的互补性，旨在创造新的市场机会。这种策略不仅丰富了产品线，也满足了消费者多样化的需求。在效果方面，跨界联合显著提升了产品知名度和销售额。通过市场调研和消费者反馈，我们发现“酱香拿铁”的成功在于其独特的口感和创新的营销方式，这吸引了大量新顾客，并提升了品牌形象。品牌跨界联合具有显著的动因与效果，对于品牌发展和市场拓展具有重要意义。

关键词：品牌跨界联合；动因分析；效果评估；资源共享

南通大学毕业设计（论文）报告

ABSTRACT

Brandcross-borderallianceisanewtrendofmarketing,whichrealizesresourcesharingandcomplementaryadvantagesthroughcooperationbetweendifferentbrands.Takingsoysaucelatteasanexample,thispaperdeeplydiscussesthemotivationandeffectofcross-borderbrandalliance.Fromtheperspectiveofmotivation,cross-bordercooperationhelpstoenhancebrandinfluenceandexpandmarketshare.ThecooperationbetweenKweichowMoutaiandLuckinCoffeeisbasedonthecomplementarityofthetwobrandsandaimstocreatenewmarketopportunities.Thisstrategynotonlyenrichestheproductline,butalsomeetsthediversifiedneedsofconsumers.Intermsofeffect,cross-bordercooperationhassignificantlyimprovedproductvisibilityandsales.Throughmarketresearchandconsumerfeedback,wefoundthatthesuccessofsoySauceLatteliesinitsuniquetasteandinnovativemarketingmethods,whichattractedalargenumberofnewcustomersandenhancedthebrandimage.Brandcross-borderalliancehassignificantmotivationandeffect,whichisofgreatsignificanceforbranddevelopmentandmarketexpansion.

Keywords:BrandCross-BorderAlliance;MotivationAnalysis;EffectEvaluation;ResourceSharing

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目录

TOC\o1-3\h\z\u535摘要 I

3331ABSTRACT II

11301第一章绪论 1

166991.1研究背景 1

214941.2研究意义 1

270061.3研究方法和研究思路 2

134841.4论文的框架结构 2

4351第二章文献梳理与综述 3

242882.1文献梳理 3

141722.2文献综述 4

26491第三章“酱香拿铁”品牌跨界联合案例分析 6

272873.1“酱香拿铁”基本情况 6

97993.2“酱香拿铁”消费者调查研究 6

260743.2.1问卷设计与发放 6

189893.2.2问卷回收及数据分析 7

8373.3调查总结 11

30775第四章主要结论与应用启示 13

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