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网络事件营销策略案例分析

企业需要新产品上市,就一定要进行案例分析,这样才能对新产品上市

带来的影响有一定的预测,从而做出一些对策,减少新产品上市带来的阻

力。那么下面是络事件营销策略案例分析，希望能够有所帮助。

网络事件营销策略案例分析一：

盘点美国7大主流团购网站：运营模式各有特色

据外国媒体报道，最近以来，团购网站和其它一些提供打折服务的公

司都因其核心业务而日益备受关注，特别是该市场的领头羊Groupon，正

以风弛电掣的速度在全球各大城市扩张。或许是因为团购模式易于理解的

缘故，Groupon的诸多竞争对手和相近的公司也都竞相挤进这一市场，以

此从中分得杯羹。

以下为美国当前主流7大团购网站，其所提供的服务内容几乎大同小

异，但从运营模式角度来看，还是各具特色，有所不同。

1、Groupon

Groupon是网络团购行业的领导者。据Crunchbase提供的数据显

示，Groupon目前为止已融资1.728亿美元的资本。与任何一家团购公司

相比，Groupon有着最为广泛的服务范围，其业务交易已经遍及全球140

多个城市。在每个城市，Groupon每天都会在瞄准机会的市场推出一些折

扣项目，如温泉浴场和饭店等市场。如果有足够多的用户参与这些交易业

务，他们就可获得这些打折优惠，优惠券主要通过电子邮件进行发送，另

外，如果参与团购人数不足，那么当日就会取消团购优惠活动，这样就不

会有客户享受优惠了。由于每次交易的成功都依赖于足够数量的参与者，

因此，Groupon已经为其用户创建了一些奖励措施，以此拓展其提供的优

惠措施。例如，Groupon鼓励用户通过电子邮件、Facebook或Twitter等

分享打折方面的信息，如果某用户向其好友发送Groupon的链接并在收

到这些信息的72小时内购买了Groupon优惠券，那么该用户帐号即可获

得价值10美元的Groupon信贷奖励。

2、LivingSocial

LivingSocial是Groupon的主要竞争对手，其服务范围遍及美国26

个城市，目前已融资4400万美元。LivingSocial的运营模式与Groupon

模式有所不同，其不需要限定参与团购用户的最低数量。但与Groupon

相同的是，只有在交易运行期结束之后，优惠券才能被激活和使用。

LivingSocial在周一至周五期间的每一天都会推出一项优惠交易。除此之

外，LivingSocial还使用不同的奖励措施来鼓励更多用户参与团购，例

如，如果用户通过LivingSocial提供的链接来与其它用户分享交易，只要

有三位用户通过该链接加入团购，则最初传播该链接的用户就可以享受免

费交易。

3、GiltCity

GiltCity于近期从Gilt分化而来，目前服务范围仅限于纽约市，与其

它诸多竞争对手不同的是，GiltCity的每笔交易可以持续7天，每周更新

一次，而不是每天进行更新。另外，与其他竞争对手售出更多数量的交易

不同的是，GiltCity提供的折扣产品数量都是受限制，一直到售完为止。

但与LivingSocial相同的是，GiltCity也未规定参与交易的最低用户数量。

4、BuyWithMe

事实上，BuyWithMe运营模式与Groupon基本相同。BuyWithMe每

天都在显示主页上提供一笔新交易，但每次交易的时间限定为一个星期。

另外，尽管其每天都在主页是提供一笔新交易，但在不同的城市，

BuyWithMe所提供的交易数量也有所不同。BuyWithMe目前在美国5个

城市提供服务，所筹集的资金约为2150万美元。

5、Tippr

Tippr是另外一家团购网站，其服务主要遍及美国25个大城市，目前

系由Kashless掌控，其自创建以来已融资500万美元。与Groupon、

LivingSocial和BuyWithMe等团购网站不同的是，Tippr每天在主页上提

供三项交易，而且每天至少更新一项。随着越来越多的用户加入，同时也

为吸引更多用户参与，Tippr也推出一了些奖励政策，例如为大家提供的

折扣越来越多等，不过，其增加幅度仍较为有限。

6、JuiceintheCity

JuiceintheCity是一家小型的团购网站，主要给妈妈们提供服务。