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目录
前言.
综述.
简介
发展过程.
营销手段
饥饿营销.
微博营销.
网站营销.
总结.
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前言
为何要做小米的案例？
小米是网络营销典型案例。
小米主要营销手段几乎全部集中在网络营销上。
小米从始至今，通过网络营销的各种策略，已经获得了巨大的成功。
团队案例分析时不是有小组做过了吗？
当时，小米刚刚发布，还未成熟，营销效果不明显，彼时之案例亦不能
详细展现小米营销之全景。
经过数月发展，小米的营销已有巨大变化，我们可以从中了解到更多的
营销信息。
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综述
简介
1小米是小米公司〔全称北京小米科技有限责任公司〕专为发烧友级控打
造的一款高品质智能。雷军是小米的董事长兼CEO。ID设计全部由小米团队完
成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高
级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原
微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，生产由英华达
代工。操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。于2011年11月份正式
上市。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米时说，就目前发展趋势看，未来中
国是移动互联网的世界，智能和应用会承载用户大部分需求。虽然过去的很多年，
花了很多钱买，从诺基亚，摩托罗拉，三星，到现在的iPhone，但在使用过程中
都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的发烧友，
深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，
基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米的原
动力。
2小米采用了高通MSM82601.5GHz双核处理器(snapdragonS2)。内存方面
是1GBRAM和4GBROM。屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是TFT，分
辨率是16:9的854x480，即FWVGA。该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看
得清楚。摄像头方面，后置800万像素，无前置摄像头。
3小米已于2011年10月20日产量出货。
4小米只接受网购。
图1
5小米售价1999元。
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发展过程
小米研发启动时间为2010年10月，团队组成：由原摩托罗拉北京研究中心高
级总监周光平负责硬件和BSP团队，原北京科技大学工业设计系主任刘德负责工
业设计与硬件采购。
2010年10月-2011年7月封闭研发中
2011年8月研发完成。
2011年8月16日，小米在北京798艺术中心D·PARK北京会所举行发布会，
正式发布小米。
2011年8月29日出售600台工程机。
2011年9月5日小米开始接受在线预定
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