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毕业论文

李宁产品策略分析

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二零年六月

摘要

本文旨在探讨李宁（中国）体育用品有限公司的产品策略现状及存在的问题，并提出相应的对策建议。通过对李宁公司的市场定位、产品策略、线上线下融合、赞助与活动营销以及数字化转型等方面的深入剖析，发现其存在缺乏明确的产品定位、产品难以吸引消费者、产品质量参差不齐以及市场推广策略不够精准等问题，针对这些问题，本文提出了明确并强化品牌定位、加强产品创新与差异化、严格把控产品质量以及精准制定市场推广策略等对策建议。这些建议旨在帮助李宁公司优化产品策略，提升品牌形象和市场竞争力。通过深入研究和分析，本文期望能为李宁公司的未来发展提供有益的参考和借鉴，同时也为体育用品行业的其他企业提供一定的启示。李宁公司需在产品策略上做出调整，明确品牌定位，加强创新，确保产品质量，并制定精准的市场推广策略，以适应不断变化的市场需求，实现可持续发展。

关键词：产品策略；李宁；品牌定位

Abstract

ThisarticleaimstoexplorethecurrentsituationandexistingproblemsofLiNing(China)SportsGoodsCo.,Ltd.sproductstrategy,andproposecorrespondingcountermeasuresandsuggestions.Throughin-depthanalysisofLiNingCompanysmarketpositioning,productstrategy,onlineandofflineintegration,sponsorshipandeventmarketing,anddigitaltransformation,itisfoundthatthereareproblemssuchaslackofclearproductpositioning,difficultyinattractingconsumers,unevenproductquality,andimprecisemarketpromotionstrategies.Inresponsetotheseproblems,thisarticleproposescountermeasuresandsuggestionssuchasclarifyingandstrengtheningbrandpositioning,strengtheningproductinnovationanddifferentiation,strictlycontrollingproductquality,andaccuratelyformulatingmarketpromotionstrategies.ThesesuggestionsaimtohelpLiNingCompanyoptimizeitsproductstrategy,enhanceitsbrandimageandmarketcompetitiveness.Throughin-depthresearchandanalysis,thisarticleaimstoprovideusefulreferenceandinspirationforthefuturedevelopmentofLiNingCompany,aswellasprovidesomeinspirationforotherenterprisesinthesportsequipmentindustry.LiNingCompanyneedstomakeadjustmentstoitsproductstrategy,clarifyitsbrandpositioning,strengtheninnovation,ensureproductquality,anddevelopprecisemarketingstrategiestoadapttoconstantlychangingmarketdeman